順應用戶需求升級，集成廚電在宏觀環境復雜、內部競爭白熱化的背景下逆勢茁壯成長，成為時代潮流下的“香餑餑”。在集成廚電中，集成洗碗機的發展勢頭良好，過去3年連續實現快速增長。在整體大環境不佳的背景下，這樣的表現可謂是獨樹一幟。盡管受房地產行業不振影響，2024年第一季度集成洗碗機市場規模有所下行，但業界對這一品類的發展依然充滿期待。

 

優勢突出，增長迅速

中國家庭廚房平均面積只有5平方米左右，但是人們對于廚房電器的需求在快速增長。這為功能集成類廚電產品的發展提供了需求土壤。其中，作為廚房清洗中心的集成洗碗機，正在走入越來越多的中國家庭。從產品形態來看，集成洗碗機除了洗碗機和水槽兩個標配模塊外，還可以根據消費需求，增加凈水處理、熱水供應系統、食物垃圾處理器、果蔬清洗和除農殘設備、刀架和菜板消毒烘干機、皂液器等選配模塊?！皬N房中只要是和水、清洗相關的設備，都可以加入集成洗碗機中?！蹦硺I內人士表示。

美的有關負責人表示，集成洗碗機有三大優勢。一是省空間，0.6平方米內就可以實現水槽、洗碗機、凈水器、垃圾處理器一站式集成。二是省心裝，多款家電一次購買，一次安裝。三是省走動，洗、切、瀝、備、凈環節，都可在同一位置完成，減少往復走動。“因此，集成洗碗機深受小廚房、簡約裝修消費者的青睞，在最近三年保持了高速增長?！?/p>

由于產品特點突出，集成洗碗機的受眾群體也比較典型。據火星人有關負責人介紹，洗碗機受眾群體主要包括以享受生活居家烹飪為主的家庭，或愛好烹飪的年輕夫妻；喜歡嘗試新事物，對洗碗機有一定概念的用戶；廚房小或者對電器需求多，但對于烹飪及使用體驗有一定要求的用戶；對集成灶產品接受度較高的用戶。

順應消費需求而生的集成洗碗機，已成為當下廚電行業炙手可熱的新興品類，銷量連續三年實現高速增長。奧維云網（AVC）數據顯示，2023年，集成洗碗機線上市場零售額同比增長25.1%，線下市場零售額同比增長82.8%。

進入2024年，集成洗碗機行業發展步伐放緩，市場規模有所下行。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年第一季度，集成洗碗機線上市場銷量為9870臺，同比下降15%；線下市場銷量為167臺，同比增長62%。有業內人士表示，集成洗碗機線下銷售比較分散，實際出貨量會更大一些。

據《電器》記者了解，集成洗碗機的市場下行，主要是因為集成洗碗機目前多為搭配集成灶銷售，而集成灶高度依賴新房市場。所以，當新房市場低迷時，與集成灶行業一樣，集成洗碗機市場也會受到影響。

由于集成洗碗機多與集成灶產品配套銷售，集成灶企業是目前集成洗碗機產業的主要玩家，頭部企業基本均推出了產品。綜合類家電品牌中，美的發力較早，在2018年就開始進行集成洗碗機的研究，2021年已經有產品上市。據美的有關負責人介紹，產品上市3年來，美的集成洗碗機出貨量以每年增長1倍的速度成長，2023年榮獲京東平臺集成洗碗機銷量和銷售額均第一名的成績。廚電品牌中，老板電器已經推出集成洗碗機產品，目前有3~4個型號產品在售。

一位集成灶企業負責人表示，未來幾年，集成洗碗機的主要競爭者還將是美的和集成灶企業。對于其他企業而言，集成洗碗機盡管發展勢頭較好，但長遠來看依然是小眾品類，所以他們更愿意在市場潛力更大的洗碗機產品上下功夫，就算持續推出產品，更多的也是為了補充產品線。

產品持續升級，認知度低是最大挑戰

依托于集成灶行業發展形勢產生的集成洗碗機行業，目前仍然處于發展初期?；鹦侨擞嘘P負責人認為，現階段，集成洗碗機企業需要認清產品如何能更好地滿足用戶需求和讓用戶接受，如何更好地針對用戶痛點不斷迭代，以及如何提升用戶的品類認知。

目前，火星人推出了5周年態度之作——D75集成洗碗機。該產品集成了水槽、果蔬機、洗碗機、殘渣處理器、消毒柜、櫥柜六大功能，既能洗碗碎渣，還能凈化果蔬。其中，果蔬機功能采用微納米空化凈洗技術，去農殘率達到98.8%，遠超傳統果蔬機水平；15套的寬腔大容量，具備放得下、洗得凈、烘得干的領先優勢，更適合中國廚房。

森歌同樣圍繞用戶需求進行產品升級。以森歌U7除菌集成洗碗機為例，該產品在空間優化和技術創新方面均有突破，成功將高效利用空間的理念融入現代智能廚房，包含集成水槽、洗碗機、消毒柜、1m櫥柜、凈水器或食物垃圾處理器五大功能，并在小巧體積內突破性地實現高達16套的大容量設計。森歌董事長助理紀長安表示，為更好地滿足用戶的多元化需求，森歌持續優化空間利用，讓各個模塊組合更加緊密、節省空間，例如推出超薄型食物垃圾處理器。除了標配模塊外，消費者還可以根據自身需求，增加選配模塊。

提高行業認知度，是集成洗碗機行業當前面臨的最大挑戰?！澳壳?，消費者基本是在購買集成灶時，順便了解到集成洗碗機，才會去購買，很少有直接購買集成洗碗機的用戶?！蹦硺I內人士表示，集成灶的認知度本就不夠高，集成洗碗機的認知度就更低了。即便歸入洗碗機品類，中國消費者對于洗碗機產品認知度同樣有待提高，了解集成洗碗機這一新興品類的用戶更是少之又少。

為此，不少企業都在為提高消費者對集成洗碗機的認知度而努力?；鹦侨送ㄟ^產品試用體驗、客戶培訓引導等手段，擴大產品和品類影響力?；鹦侨擞嘘P負責人表示：“集成洗碗機的成長，離不開用戶對洗碗機整體品類的認知提升。只有全行業共同努力，提升消費者對產品的認知，集成洗碗機行業才能有更好的發展。”

美的每年也投入大量的資源做相關品類的宣傳與普及工作，推動整個行業的發展。

除此之外，嵊州市廚具行業協會秘書長張曉鐘認為，單價過高也是行業面臨的一大挑戰，他表示，一般品牌的集成洗碗機單價在10000元以上，但消費者單獨購買洗碗機可能花不了這么多。

在集成洗碗機興起之初，部分集成灶企業將該類產品定位為第二增長曲線。那么，集成洗碗機會是集成灶行業的下一個風口嗎？對此，多位受訪者都認為，集成洗碗機未來有一定的發展空間，且會因基數小在接下來幾年都保持不錯的復合增長率，但終究是小眾品類，是消費者可選擇的廚房清潔解決方案之一。但是，如果行業可以解決缺乏統一標準、安裝復雜、容量有限、單價過高等諸多發展問題，也不排除集成洗碗機行業異軍突起，成為市場下一個爆點的可能性。