安徽黃山，是擁有“天下第一秀水”美譽的千島湖水源地，好山好水好風光。10月17日，中國家用電器協會飲水電器專委會（以下簡稱飲水電器專委會）2023工作會議在安徽黃山歙縣召開。

安吉爾、A.O.史密斯、安利、海爾、美的、九陽、博世熱力、開能等近20家企業的負責人齊聚一堂，共商凈水器行業發展方向，探討如何能為消費者帶來黃山這樣優秀品質的好水。中國家用電器協會副理事長徐東生重點介紹了行業情況和協會工作，安徽省黃山市歙縣經濟開發區黨工委書記、管委會主任王坤等領導出席會議并發表講話，飲水電器專委會主任委員單位深圳安吉爾飲水產業集團有限公司的質量與安全環保部總經理張恒主持會議。

行業回暖，仍有挑戰待解決

2023年是家電行業經歷兩年調整筑底后，回歸正常經營節奏的一年。隨著防疫政策的持續優化，居民家庭資產負債表逐步修復，家電內銷市場有所回暖。從會上獲悉，2023年1~8月，中國家電零售市場（不含3C）規模達到5158億元，同比增長1.3%。其中，凈水器零售額為117.8億元，同比增長7.2%；零售量為469.2萬臺，同比增長6.2%。

過去幾年，家用凈水行業的發展不僅受到疫情影響，還面臨一些新的挑戰。徐東生對行業外部和內部的挑戰進行了介紹。其中，小區集中飲用供水、桶裝水、瓶裝水發展快速，受到了部分消費者的歡迎，一定程度上擠壓了凈水器的市場空間。徐東生認為：“行業要初心不改，始終把消費者的體驗感、滿意度放在首位，推動凈水機產品走進家庭。”

同時，徐東生還重點介紹了中國家用電器協會的工作，其中包括下半年將召開中國家用電器協會技術委員會會議，啟動中國家用電器各產業的技術路線圖修訂。“上一版的技術路線圖是2019年修訂的，但近幾年行業形勢發生了很大變化，新技術不斷涌現，企業的創新速度加快，所以我們認為有必要啟動中國家用電器產業技術路線圖的修訂，為下一步編制‘十五五’發展指導意見做準備。”

開展主題演講，助力品牌海外發展

當前，越來越多的家電品牌走出國門，在國際市場大放異彩，并成為國際家電市場上最主要的創新力量。

中國企業的國際化將縱深發展，從過去的制造基地，向品牌國際化發展，掌握自己生存發展的主動權。為此，飲水電器專委會特別邀請了賽文思營銷咨詢創始人陳勇做主題報告，向與會代表分享了小家電行業的出海之路與營銷實踐。

陳勇首先介紹了中國小家電出口現狀。他表示，當前，中國小家電出口體量大，但品牌力弱。隨著中國高性價比創新產品的研發，跨境電商基礎設置完善，以及海外流量玩法相對簡單和紅利較大，現在是中國小家電企業做跨境品牌的有利時機。在他看來，跨境電商是工貿企業品牌出海轉型升級的重要途徑，相對傳統外貿流程更少、更便捷。

中國品牌在出海的過程中，需要重點關注當地標準、法規的變化，避免出現合規問題。為此，美國水質協會（WQA）亞太經理朱君斐分享了2023年北美法規標準信息更新情況。其中，《消費者線上零售市場誠信、通知和公平法案》已于2023年6月27日生效，保護消費者信息；加州AB100法案于2023年7月1日生效，要求凈水器、冷熱飲水機、洗碗機等終端管道裝置除了滿足現有的標準要求之外，還必須滿足性能標準，才能符合加州法律規定的“無鉛（lead-free）”標準；美國環保署EPA發布關于“飲用水中無鉛管道、配件、固定裝置、焊料和助焊劑的使用”的最終規則將于2023年9月1日生效，為相關產品的制造商、進口商、批發商、分銷商、經銷商和零售商制定認證要求。此外，朱君斐還解讀了部分即將生效的法規及標準和關稅情況，其中RO水效標準草案得到參會企業代表的關注。

探討發展藍圖，實現破局突圍

隨著健康需求的日益提升，消費者對飲水安全問題愈發關注。此次會議上，參會代表就消費需求、產品痛點及行業發展趨勢展開了熱烈的討論和交流，共同探討凈水行業發展藍圖，加速賦能凈水行業在后疫情時代實現破局突圍，共創共建行業開放新生態。

面對略顯低迷的市場表現，凈水企業越來越“卷”，持續進行產品升級和性能提升，其中以膜通量為代表。當前，部分企業不斷提升膜通量，其中不乏1600G甚至2000G的產品。然而，在多位參會企業代表看來，膜通量提高到一定程度后，消費者使用體驗并不會出現明顯變化，產品成本將增加并會轉嫁給消費者。“相比不斷內卷膜通量，企業更應該關注水本身，為消費者帶來更好、更高品質的水才是根本。”張恒如是說。

美的飲水產品開發負責人孫倩也認為，產品升級并不是一味的做加法。她表示，以前凈水器的升級方向主要有三個維度，分別是成本低、換新方便和降低廢水，但現在產品升級是不停地做加法，增加各種功能，導致產品價格提升。但新增的功能都是消費者所需要的嗎？孫倩表示并不一定。

在工業領域有不錯表現的A.O.史密斯，在家用領域也在積極布局。艾歐史密斯（中國）環境電器有限公司研發部總監陳小波分享了A.O.史密斯從工業領域向家用領域轉型升級的技術難點。

安利（中國）日用品有限公司技術法規部高級經理周炬則提出，飲水電器專委會能搭建一個平臺，讓企業更清晰地了解各項法規，幫助企業更好地實施和進行產品規范，并向消費者傳達正確的飲用水知識、使用凈水機的意義，引導消費者購買合適的凈水器產品。

2023年，在多方面因素影響下，凈水產業雖然復蘇緩慢，但隨著國民經濟恢復的步伐加快，企業代表們對凈水行業接下來的發展充滿期待。徐東生表示，當前的家電消費已經進入成熟期，消費者表現得更為理性、分層，但是仔細分析，品質、價格仍舊是消費者關注的根本，市場要求產品必須有特色、有品質，同時還得有價格競爭力。高體驗感的性能，健康、顏值、綠色、智能是消費者比較關心的維度。

安徽省黃山市歙縣經濟開發區對此次會議給予了大力支持，并在會上介紹了歙縣深厚的工業制造底蘊和家電產業布局，以及該地的產業鏈、人才鏈、創新鏈。據悉，當前，歙縣共有家電相關企業167家，總產值28億元，其中規上企業68家。歙縣方面表示，非常歡迎且支持凈水器企業以及更多的家電及相關產業企業到歙縣進行投資，共建徽州古都。