2019年末，整個中國都進入了冬天，中國家用凈水器市場，也一起進入了冬天。

這個過去多年來保持高速增長的市場，其發展勢頭在2019年下半年掉頭向下，是什么原因令凈水器失去人們的青睞？陷入低迷的市場能否被扭轉？

凈水市場陷入低迷的因素不少，但核心只有一個

自家用凈水產品開始出現在中國市場之后，凈水行業一直處在連年高增長的態勢中，2015年家用凈水市場的銷售額增速一度逼近50%的巔峰。此后，中國凈水市場總體規模仍在增長，但增速逐級下降。根據奧維云網最新的統計數據顯示，2019年1-10月中國凈水器市場規模為240.5億元，同比下滑1.9%。照此勢頭發展下去，2019年全年凈水市場增速將由2018年的10%斷崖式下滑近15個百分點。

中國凈水市場的寒冬來了，但眾多凈水行業的從業人士卻心有不甘——預期中，眼下市場才處于起步階段。

對于凈水市場遭遇寒冬的原因，業界人士有幾方面的判斷：其一，房產市場受限，影響家裝行業增量；其二，經濟環境欠佳，影響消費支出；其三，過去幾年行業野蠻生長，會銷等低級銷售模式影響行業發展健康；其四，過去幾年高速增長透支消費，普及率到達瓶頸；其五，中國水質有所改善，影響消費積極性；其六，凈水產品均有技術缺陷沒有解決。

事實上，上述因素的前五項均非凈水市場下滑的最大問題。房產市場的新增需求本就不是凈水行業的最大銷售比重，而年末的幾次電商大促充分證明消費支出的能量仍然巨大，會銷的野蠻銷售模式正逐步退場，中國的水質改善進度十分有限。在普及率層面，經過不完全統計，目前中國家用凈水器的普及率仍不足20%，較美國等發達國家超過80%的普及率相比遠遠沒有到達瓶頸。

家用凈水器本身存在的技術缺陷，或許才是影響消費者購買意愿的核心痛點。

目前在中國家用凈水市場中，RO膜反滲透純水機銷售占比超過80%，純水機的主流企業宣稱，中國面臨的最大問題不是改善口感，而是重金屬等工業污染。但事實情況卻是，反滲透技術過濾后的純水，不含任何礦物質，這樣的飲水并不健康。世衛組織WHO《飲用水的營養》指出：純凈水不穩定，對其接觸的材料有更高的侵蝕性，更容易把容器、配材中的重金屬和其他物質釋放到水中。同時，純凈水對人體代謝及礦物質平衡或其他身體機能有直接的影響，會導致中國人飲食礦物質獲取量不足，也不利于排出人體內的重金屬。而目前市場中的小眾產品納濾機、超濾機等能夠保留礦物質，但均無法將全部重金屬過濾干凈。

因此，凈水行業在經歷了過去幾年的爆發式增長之后，其核心的水質成分問題暴露得愈發明顯，這阻擋了消費者進一步采購凈水器的積極性。

 

市場呼吁選擇性過濾：高效濾除重金屬，保留有益礦物質

今年8月，方太在年度發布會上出人意料地發布了針對凈水行業核心痛點的解決方案——搭載“NSP膜色譜雙效凈水技術”的凈水機。方太凈水機一經發布，隨即引發行業震動，因為這一凈水技術宣布可以實現“高效濾除重金屬，保留有益礦物質”的凈水效果。

在2011-2015年的凈水機發展時期，業內好奇方太在凈水機領域的長期缺位。其實早在2012年，方太便投入到對凈水技術的研發當中。在經歷8年艱苦研發、25個全國典型水質城市的調研、10000 次實驗驗證測試之后，方太“NSP膜色譜雙效凈水技術”通過了由我國膜分離技術領域著名專家高從堦院士，中國膜工業協會、飲用水安全專家、水質營養專家等來自凈水領域的5名頂尖專家的評審驗收。

今年8月，這一既能高效濾除重金屬，又能保留有益礦物質的家用凈水機終于亮相。通過“NSP膜色譜雙效凈水技術”的運用，方太凈水機會對飲用水施行選擇性過濾，達到重金屬濾除率＞99%，有益礦物質保留率100%的完美效果——完全顛覆了目前中國凈水市場的技術認知。

此外，方太凈水機還具有全路凈流抑菌系統（納米無機鋅抑菌水路+UV末端殺菌+濾芯 自清潔）、主動防漏、大通量、靜音等高端技術配置。

顛覆產品的出現，令整個凈水市場產生震動。方太這一產品雖然售價不菲，但自2019年第四季度上市后，始終處于供不應求的狀態。茅忠群在采訪中表示，方太凈水產品還會進一步優化升級，但眼下產能不足是比較大的問題。

事實上，方太凈水機承擔著比滿足供應需求更重大的使命。從這一技術研發的初始階段，方太就在技術突破上確立了“從消費者出發，要做別人不能做或者不愿意做的事情”的研發決心。最終，在核心技術層面，“NSP膜色譜雙效凈水技術”打破了國內凈水膜主要依賴進口的局面；在產業升級層面，這一凈水技術改變了目前中國家庭飲用凈水主要為純凈水的現狀。

正如產業發展史上的歷次顛覆式進程一樣，方太這一完美解決市場痛點的凈水技術，必將引導整個行業向新技術路線升級，也必將引發凈水行業的技術變革。正如方太在2015年推出水槽洗碗機那樣，有望再次引領行業突破市場瓶頸，為更多人帶來高品質的幸福生活。