“TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝！”這句30多年前風靡全中國的廣告語，到今天，依然讓不少國人記憶猶新。
那是日本家電在中國最輝煌的時刻，也是中國家電產業的起步階段。后面的故事，很多人都知道，日本家電企業逐漸退出中國主流市場，取而代之的是日漸崛起且擁有全球競爭力的中國品牌。
30多年后的2019年10月20日，東芝冰箱在深圳召開發布會。此刻雖然東芝再次回到中國人的視野，但東芝家電已在3年前被美的集團收購。頗有意思的是，東芝的戰略口號是“新時代，新中產”。
于是，中國消費者看到一個十分有趣的景象：走入美的集團新時代的東芝回來了，它要面對新時代的中國家電市場，以及小時候聽著那則記憶深刻的廣告語長大成為“新中產”的中國消費者。
如何面對今天的市場？東芝冰箱率先做出動作，并給出了答案。在10月20日召開的新品發布會上，東芝一口氣發布了兩大系列多款高端冰箱，將東芝出色的冰箱保鮮技術與中國龐大的產業鏈資源融合，全力切入其他合資品牌正在讓出的高端市場。

東芝冰箱的機會
面向中國“新中產”的東芝冰箱，無論品牌歷史還是內涵都處于目前冰箱市場的中高端，而從美的集團近年來對多品牌的布局理念來看，在中高端市場形成多元化品牌布局是逐漸清晰的認識。因此，東芝冰箱將在中國高端冰箱市場承載凸顯日系制冷技術、貼合歷史情懷和品質生活的品牌使命。
在這一定位的市場空間中，博世、西門子、惠而浦、松下、伊萊克斯、三星、LG等外資品牌經營多年，東芝冰箱的機會在哪里？
東芝冰箱中國區營銷總經理王超表示，機會來自合資品牌正在讓出的市場空間。近5年來，中國8000元以上的高端冰箱市場份額從不足20%提升為約30%，同時合資品牌的市場份額卻從超過35%大幅下滑為不足20%。究其原因，是合資品牌的核心技術研發投入不足、產品迭代升級速度太慢、市場管理和品牌投入不足。“2019年，合資品牌的新品數量不到主流品牌的15%。”
因此，合資品牌讓出的高端市場，東芝冰箱將補位。

東芝冰箱靠什么補位？
東芝冰箱靠什么補位？答案是引以為傲的核心技術。
在會場，日本東芝生活家電株式會社冷藏庫事業部總經理白戶健嗣介紹了東芝家電144年的發展歷史。1930年，東芝發明了世界上第一臺冰箱，此后東芝始終是全球冰箱產品研發和品質檢測的風向標。
雖然東芝家電曾經一度在全球市場銷量下滑，也被美的集團收購，但東芝冰箱的產品研發始終沒有停下腳步。據介紹，今后東芝冰箱仍將保持原生態的日本研發技術，同時融合中國的產業生態，相互借鑒、統籌，從而成為既有日本最前沿冰箱保鮮技術又兼具中國消費需求的新時代冰箱代表。
以此次東芝冰箱發布的兩大系列產品為例，隆重推出的星級料理冰箱，采用日本原裝進口的星級料理提鮮科技，以低溫冰鮮、原味解凍、快速微凍3種料理模式，精準匹配肉類食材所需的生態存儲環境，使不同狀態的肉類食材達到完美的食用口感，釋放食材極致鮮味。此外，星級料理冰箱還搭載了霧化保鮮科技，采用原裝進口UNIT透濕膜，實現冰箱內95%的穩定保濕，讓果蔬經過7~14天依然如剛摘取時的新鮮美味，新鮮又營養，更匹配了iTouch體感觸控、高容積率、中置果蔬室、靜音、節能五大人性化設計。
這些聽起來極具個性化的技術，正是東芝原生于日本的冰箱制冷技術。這樣的技術結合中國的產業鏈規模優勢，將成為東芝冰箱闖入中國高端冰箱市場、接盤合資品牌讓出的市場空間最大的競爭資本。

中國將為東芝的復興提供原動力
此次發布會中，東芝不僅推出了原生日本設計的星級料理冰箱芝味系列，還帶來了門體結構為對開門、十字四門、法式四門的本色系列冰箱。而這正是東芝冰箱提升中國戰略的重要組成部分。
事實上，在美的集團收購東芝家電之后，關于東芝品牌在全球如何定位始終處于摸索和醞釀之中。在這個過程中，東芝首先在東南亞等國際市場恢復生機活力，并逐步向歐美市場邁進。同時，包括在中國南海的工廠在內，東芝在中國的制造、采購、工藝以及人員等均在進行整合和調配中。
2019年，東芝家電在中國的調配磨合工作基本結束，融合美的集團的產業鏈生態、進一步由中國到全球的發展戰略逐步清晰。以東芝南海工廠為例，東芝家電在中國擁有前沿的高端冰箱出口生產基地——南海工廠，每年從這里出口的高端產品高達40萬臺，是中國出口高端冰箱最多的工廠。
王超也表示，南海工廠的生產線具備充足的高端冰箱生產能力，并且產能還在適當擴大，更重要的是，東芝將擁有充足而可靠的產業鏈配套體系，這讓原本受限于成本問題的東芝冰箱有了靈活的產品定位空間。以此次推出的本色和芝味兩大系列為例，產品價格分別為8499~25999元和7499~10999元，在中高端市場，這是具有競爭力的價格。
王超對東芝冰箱在中國市場的未來充滿信心。他表示，東芝冰箱已經有選擇地進入美的在全國的很多高價值門店，并且已經在這些門店取得了超出預期的銷售業績。未來幾年，東芝冰箱在中國市場的銷量將以“幾何級”的速度增長。
融合了中國本地產業鏈優勢的東芝冰箱，也將憑借技術優勢和中國加持的整體優勢輸出到海外市場，不僅要進一步強化日本以及東南亞市場的優勢地位，同時要讓東芝在全球實現品牌復興。
因此，走入新時代的東芝真的回來了，它要從中國開始實現全球復興。