2019年11月11日，一年一度的“剁手節”如期而至，在熬到凌晨等待秒殺的同時，對于家電企業來講，也沒有“虧待”吃瓜群眾。先有格蘭仕與天貓的戰火飛揚，后有格力價格大“跳水”，超出億萬網民們的想象。但格力超級大促銷換來了全網巨額的流量，而格蘭仕換來的卻是市場份額拱手讓人的結局。“單槍挑烏云”，真的只有格蘭仕一個人在戰斗。

通過瀏覽天貓APP，《電器》記者發現，在天貓平臺的格蘭仕官方旗艦店，雖然今年微波爐的促銷力度不小，但是從銷量情況看，并不樂觀。以天貓平臺美的與格蘭仕銷量最高的一款微波爐產品作比，今年雙十一，美的最熱銷的一款能效3級，700W平板速熱，容量20L，售價為349元，截止發稿前的實時付款數為1.3萬。而各方面性能類似的一款能效二級產品，售價為329元的格蘭仕700W平板速熱產品的實時銷量只有3625臺。

除此之外，今年不少品牌都推出了直播的促銷方式。以淘寶平臺為例，在淘寶格蘭仕官方旗艦店，其直播觀看量一度僅為 4170次。而美的官方旗艦店的直播觀看量達到 21.82 萬次。就今年優惠力度較大的蘇寧易購官方旗艦店微波爐產品的銷售情況看，美的、小米米家、海爾、松下、惠而浦、西門子家電等品牌均有露面，唯獨沒有看見格蘭仕的身影。

隨后，《電器》記者通過人工檢索的方式在天貓平臺上搜索微波爐產品發現，在以綜合方式為參照時，只出現了美的、海爾、蘇寧易購旗艦店以及幾個格蘭仕專賣店，并沒有看到格蘭仕官方旗艦店的身影。在以店鋪方式進行搜索時，格蘭仕官方店鋪才得以露面。而這樣的方式，無疑將大大影響格蘭仕的產品銷量。

直白點說，格蘭仕“匹馬立高臺”的實際效果，是將自己在天貓的微波爐市場份額拱手讓給了美的。而微波爐已經是格蘭仕在線上市場為數不多的優勢產品。

換言之，天貓不僅在渠道上占有市場支配權，而且并不認為格蘭仕擁有在某些領域的支配權，眼下的事實也的確如此。

看到這里，似乎這場戰役已經接近尾聲，但是天貓與格蘭仕的官司仍在進行，10月28日，格蘭仕向廣州知識產權法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關事宜提起訴訟，該訴訟已于11月4日得到受理。

不論這場官司的結果如何，對于商業壟斷，我們都應該引起重視并進行反思。2019年11月12日零點剛過，備受矚目的2019天貓全球狂歡節全天成交數據出爐。相比2018年的2135億元，今年的2684億元成為眾多中國消費者有目共睹的新突破。數據一出，就有網友調侃表示，這樣巨額的數目無疑是驚人的，但是達到這個數據的背后故事，是不是也會讓人眼前一亮？

如今，電商平臺的壟斷現象早已屢見不鮮，在“二選一”“選邊站”的壓力下，格蘭仕發出了自己的聲音。雖然商業壟斷在我們的周圍早已屢見不鮮，但對于高速發展的電商行業，惡性的壟斷初期可能會帶來少量盈利，但長此以往必然會造成不論電商平臺還是渠道商之間的惡性競爭，不但影響行業的發展與秩序，還將影響產品質量，進而損害消費者的利益。

對于二選一，11 月 5 日，國家市場監管總局就曾召集京東、快手、美團、拼多多、蘇寧、阿里巴巴、云集、唯品會、1 藥網等 20 多家電商平臺企業，在杭州組織召開了 “規范網絡經營活動行政指導座談會” 。在此基礎上，更有業內人士表示，電商平臺只有開放、公平、透明，才會給產業鏈上下游創造價值、傳遞正能量。天貓要求入駐商家“二選一”“選邊站”的要求，涉嫌同時違反《反壟斷法》、《電子商務法》、《反不當競爭法》等多部法律。

另外，根據公開報道，近日，拼多多、唯品會兩大電商也已經向北京高等法院提出申請，請求以第三方人身份加入訴訟，而京東之前也曾就天貓濫用市場支配地位的行為提起訴訟。由此看來，漂亮的銷售數據背后，天貓要解決的問題還有很多。當下，中國電商的生態環境正在越變越好，但要想健康有序地一直大步向前還需要各個平臺的共同努力。平臺的話語權與市場引導力往往是消費肯定的體現，而獲得消費肯定應該做的是站好引導者的位置，維護行業健康有序的發展，不是依仗平臺市場，扼制競爭的存在。如果惡性壟斷舊習難改，很難想象未來我們的“雙11”還能走多遠。