第十二次參加IFA的美的集團，今年再次出人意料。自2008年首次入駐5.1號館，并以超過1000平方米的面積參展之后，2019年美的集團超過2000平方米的展出面積讓人眼前一亮——這幾乎是5.1號館的整館。從展臺的含金量來看，產品力迅速提升、品牌力正在蓄勢的現狀，表明美的的國際化正在無聲中提速。

產品力提升
在IFA2019現場，《電器》記者看到，除了部品事業部外，美的其他事業部悉數參展，共計展出29個品類200多款產品。值得一提的是，展品幾乎都是最新產品。
以家用空調為例，美的此次首推的“風雨者”無風感空調，正是2019冷年美的在高端市場的主力產品。產品展示強調了以融藝術氛圍和互動體驗為一體的多方位展示方式。
超薄破壁機“哈雷X”，是美的生活電器今年下半年才推出的新產品。安放在多個懸掛的iPhone手機中間的“哈雷X”，向參觀者傳遞的信息是，它的底座厚度僅相當于一部iPhone X Max的厚度。另外，低噪聲、采用超薄BLDC變頻電機以及精鋼8頁三維攪拌刀，都表明它代表的是美的破壁機的最高水平。
在此次IFA展上，美的“微蒸烤”產品獲得了德國本土認證公司VDE的兩項認證，即“定溫熱”和“溫場均勻”認證。這不但證明了美的“微蒸烤”產品基于用戶痛點的產品創新斬獲成果，也說明了針對德國甚至歐洲市場，美的正在推出適合當地用戶需求的產品。
在冰箱展區，美的重點展出了應用在產品上的保鮮技術。在國內市場，美的微晶冰箱已經成為主打產品。中國農業部谷物及制品質量監督檢驗測試中心出具的檢驗報告書顯示，美的冰箱保鮮功能優越。
在洗衣機展區，美的展出了美的SpaCare洗衣機，強調通過70℃的溫熱蒸汽，實現對衣物的凈味、消毒、除皺等功能。
在洗碗機展區，展品上醒目的“XXL”字樣，體現了美的洗碗機的突出功能。不同于針對中國市場的中式洗碗機，此次展出的G1洗碗機，正是迎合西方人生活習慣的產品，一次可以實現對16套完整餐具的洗滌。
除此之外，在AWE2019上首次展出的美的“年輕化套系”產品，也在此次IFA上再次展出。
應該說，美的在IFA2019上展出的200多款產品，都代表了美的已經推向市場的產品中的最高水平。這背后，也正是美的國際化戰略的升級——已經開始為海外市場輸送高端的、高附加值的產品。

品牌力蓄勢
除了展出的產品具有高含金量，此次IFA也見證了美的旗下四大品牌的首次集體亮相。除美的外，去年已經參展的東芝以及美的收購的美國吸塵器品牌Eureka第二次亮相IFA，COLMO品牌也首次亮相IFA。美的海外戰略向品牌力提升傾向明顯。
對此，美的集團副總裁兼美的國際總裁王建國表示，在美的早期的海外業務里面，OEM的占比較高，但近年來美的致力于挖掘自有品牌業務的機會。COLMO品牌的空調和冰箱產品獲得了重點展出。其中，COLMO圖靈系列空調憑借其多個領域的創新，獲得IFA室內空氣技術創新金獎。COLMO熔幔巖系列冰箱在IFA全球首發，其512L法式四門冰箱及631L對開門冰箱全球同步預售。除這兩大類產品外，COLMO還展示了起居、洗護、廚房以及衛浴四大場景，強調了COLMO AI科技家電的品牌屬性。
對于東芝品牌，美的仍致力于打造其中高端的品牌定位。“東芝在歐洲有很高的知名度，我們要做的，是讓它的品牌定位更加清晰。”美的一位負責人表示。
此外，Eureka仍重點展出了吸塵器產品。在歐洲吸塵器市場明顯上揚的今天，美的對Eureka在IFA上的持續展出似乎占據了天時、地利。
對于美的品牌的展示，更多體現在與以往不同的展出方式上。展區巨大的LOGO體現了品牌展示的沖擊力。對IFA場館地圖的贊助則體現出今天中國企業在IFA上的共同野心——在這個名副其實的客場，中國企業已經不甘僅僅作為配角出現，他們需要更大的品牌聲量和話語權，他們要在歐洲市場有更大的作為。
當然，IFA同期，美的歐洲研發中心的開業也同樣體現了美的在歐洲市場上的雄心。這個美的歷時兩年多籌備的歐洲研發機構是美的全球生態的重要組成部分，是美的全球研發網絡的重要一環，也是美的設在全球28個研發中心的其中之一。它的三個核心作用是：核心技術的創新和突破；連接當地消費者、支持美的產品的現地化；連接當地核心技術資源，為美的創新提供支撐。無疑，美的歐洲研發中心的投入使用，將為美的產品力的提升和品牌力蓄勢，帶來持續動力。