你可能沒有在拼多多上買過東西，但是你一定會(huì)收到過“幫忙砍一刀”的信息。通過發(fā)起和朋友、家人等的拼團(tuán)，以更低的價(jià)格，拼團(tuán)購買商品的拼多多APP，就這樣越來越多地進(jìn)入到我們的生活中來。

????8月21日，拼多多公布了2019年二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日總營收為人民幣72.90億元（約合10.619億美元），同比增長169%。歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為人民幣10.033億元（約合1.461億美元），而去年同期凈虧損人民幣64.939億元。

????營收增幅、活躍買家數(shù)增幅均斷崖式下跌

 

	2017年中報(bào)	2018年中報(bào)	2019年中報(bào)
總營收（萬元）	14,163.6	409,365	1,183,521.2
營收增幅同比		2790%	189%

市場對于拼多多二季度的營收預(yù)期為61.88億元，最終營收財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超市場預(yù)期，拼多多盤前一度大漲超7%。但對比發(fā)現(xiàn)，拼多多在2019年中期營收增幅對比去年同期的2790%斷崖式下跌至189%。

與此同時(shí)，活躍買家數(shù)的增幅也呈現(xiàn)出巨幅下跌。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日，在1年時(shí)間里，拼多多的活躍買家人數(shù)為3.436億人，與截至2017年6月30日的1年時(shí)間里的9970萬人相比增長245%。到了2019年6月30日，在過去1年中的活躍買家數(shù)為4.832億，同比增長41%。增長從245%跌至幾乎到底的41%，拼多多的活躍買家增長趨勢快到天花板了嗎？

	2017年6月30日	2018年6月30日	2019年6月30日
年活躍買家	9970萬	3.436億	4.832億
同比增長		245%	41%

與年活躍買家數(shù)量增長相比，買家支出雖然也在同比增長，但是也出現(xiàn)了增幅收窄的情況。從2019年二季報(bào)中來看，活躍買家年度平均消費(fèi)額為1467.5元，同比增長92%，但增長幅度低于2018年同期的98%。

	2017年6月30?日	2018年6月30日	2019年6月30 日
活躍買家年度平均消費(fèi)	385.0元	762.8元	1467.5元
同比增加		98%	92%

???阿里、京東也“拼”了

拼多多在在618期間的促銷活動(dòng)讓其收益巨大。2019年618大促期間，拼多多聯(lián)合品牌商推出“百億補(bǔ)貼”，針對全網(wǎng)熱度最高的1萬款款商品實(shí)施大幅讓利，并最終實(shí)現(xiàn)實(shí)物訂單量突破11億筆，銷售額同比增長超過300%的靚麗成績。當(dāng)年中大促618成為過去，下半年來到了阿里的主場雙十一促銷季，拼多多是否還能持續(xù)銷售額的高增長呢？

事實(shí)上，在雙十一之前，坐擁淘寶、天貓等平臺年度活躍消費(fèi)者為6.74億人的阿里巴巴已經(jīng)在“拼”上面來勢洶洶。據(jù)了解，阿里巴巴第三個(gè)購物節(jié)99劃算節(jié)將在9月1日正式啟動(dòng)，為期10天。對這場99劃算節(jié)，聚劃算準(zhǔn)備了百億補(bǔ)貼。另外在9月8日晚上江蘇衛(wèi)視將直播99劃算盛典，對標(biāo)雙十一“貓晚”。

一方面是要打造成“阿里系又一最高標(biāo)準(zhǔn)的購物狂歡節(jié)”的99劃算節(jié)，另一方面，另一大電商巨頭京東也沒有將“拼”市場坐視不理，而是推出了獨(dú)立的京東拼購App，拼購業(yè)務(wù)部在7月正式改變?yōu)樯缃浑娚虡I(yè)務(wù)部。8月20日起，京東拼購在廣州召開招商大會(huì)，接下來，京東拼購會(huì)持續(xù)在全國挖點(diǎn)布面開展大規(guī)模招商行動(dòng)。

面對阿里和京東的渠道下沉，一直被認(rèn)為是在低線城市占優(yōu)的拼多多為了能夠和阿里及京東搶奪市場，其觸角已經(jīng)慢慢延伸至一二線城市。黃崢就在本次財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上表示，一二線城市GMV占公司GMV的比例已經(jīng)從今年Q1的37%上升到了Q2的48%。但面對來勢洶洶的阿里和京東，拼多多能否守住低線城市市場呢？

拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎表示：“2019年下半年，我們將繼續(xù)擴(kuò)大讓利和補(bǔ)貼力度?！?/p>

看來，一場“惡戰(zhàn)”已經(jīng)在所難免，各方都“拼”了，在營收增幅、活躍買家數(shù)增幅均斷崖式下跌的當(dāng)下，拼多多“滾雪球”式發(fā)展，還能滾多遠(yuǎn)？