2019年7月23日，美的空調在杭州大劇院，以致敬阿拉山口邊防衛士的音樂會為形式，正式發布了新一代“無風感”空調柜機和掛機。

事實上，新一代的“無風感”空調柜機在3月的AWE2019上已經展示并斬獲“艾普蘭大獎”，此次正式發布，不僅正值2020冷凍年度開盤之時，更在美的空調逆勢猛增沖擊行業新格局之際。

美的空調將這兩個系列新品，命名為——“東風”和“領鮮者”。

無論是有意還是無意，這樣的名字，在如今的行業態勢下，已經被賦予了“另一層深意”。

東風

“東風”系列無風感空調柜機，是在AWE2019上斬獲“艾普蘭大獎”的明星產品。它采用了源自航空科技的“對旋風輪”技術，擁有比傳統空調更低的功耗和更多的風感：通過上層風口2級風輪的不同轉速搭配和差速控制，可實現集束的倍增氣流和擴散的環繞柔化氣流。同時下層風口采用混流散風輪，實現懸浮風環的360°近端環形擾動氣流。

通過對旋增壓氣流，可實現20米超遠送風；通過對旋多矢量柔化氣流，可實現無風感區域自由可調；通過對旋雙層循環氣流，可實現全空間均勻涼意。

毫無疑問，這是美的空調在新冷年的開盤大招，高端產品的代表，而它的名字令人浮想聯翩。

“東風”，可以簡單地理解為，是“對旋風輪”（Dual Flow）的直譯。也可以理解為，對中國航空及軍事技術的致敬。更有業界人士將它解讀為，“萬事俱備”之后的，那個“東風”。

產業在線數據顯示，2019年1-6月，美的空調內銷出貨量同比增長22.9%，總銷量市占率同比上升3.9個百分點。而同期，中國家用空調內銷總出貨量僅同比微增0.2%，包括格力、海爾等品牌在內，空調出貨均面臨巨大壓力。

在零售端，奧維云網（AVC）相關零售數據顯示，2019年截至7月14日，國內空調線下市場，美的銷售額市場份額同比提升2.29個百分點；同期，國內空調線上市場，美的銷售額占比同比提升6.82個百分點。

對于長期穩定的空調行業來說，2019年美的空調的表現正實質性地沖擊著行業歷史上極為穩定的固有格局。當全國范圍的涼夏幾成定局、零售終端需求萎縮、行業庫存創下歷史記錄之際，美的打破舊格局的沖擊，是不是只差一場“東風”了呢？

領鮮者

美的此次發布的新一代“無風感”空調掛機，針對空調容易臟，不易清潔的健康品質需求，創新研發智凈雙水洗系統，采用濾網水洗清潔技術，雙層濾網導軌通道配合高密度親水濾網全面覆蓋空調進風口；大容積自儲水箱，可自動收集冷凝水；四組聯動齒輪搭配毫米級細齒毛刷，360°環繞刷洗濾網，一鍵啟動，空調自動模擬真實人工刷洗濾網過程，9分鐘讓濾網煥然一新，同時冷凝水附著在濾網上，形成天然水膜，為用戶提供干凈健康氣流。

此外，該款掛機搭載雙混動新風系統，采用自主高靜壓風輪技術和高效HEPA濾網，通過專用管道將室外新鮮空氣引入室內，時刻保持室內空氣新鮮。

美的將這款掛機，命名為“領鮮者”。

直觀地看，美的空調希望將新鮮的風引領至用戶身邊，更希望通過深層自清潔來實現空氣循環的新鮮。

也有業界人士解讀，“領鮮者”同“領先者”同音，美的空調已經彰顯野心。

事實上，美的此次借“東風”與“領鮮者”大手筆高調開盤，已經給極為壓抑的空調市場帶來了震撼。在空調大部分主流企業均面臨庫存過高、零售不佳的局面時，美的不僅成功開盤，還以高附加值的高端產品開路，一舉奠定了新冷年新形勢下，行業領先者的基調。

探索品牌內涵

借“東風”，成為領先者，已經隱約從美的空調的新品名稱中看到了野心和厚望。在這個機遇和挑戰并存的市場中，顯露野心的美的空調還在進一步探索品牌影響力的廣度和深度。

在此次發布會上，美的用“無風感”技術向偉大的阿拉山口駐防官兵致敬。阿拉山口位于我國西北邊陲，一年有300天在刮風，最大風力達13級，阿拉山口邊防連就在這種惡劣的環境下日夜駐守于國門雄關前。在連隊營部的院內，立有一塊無風碑，上寫一首《無風賦》——阿拉山口有風，席卷天地。將士心中無風，巋然不動。這場感動人心的音樂會，正是用“大愛”實現美的空調在品牌力上的深度探索。

發布會現場，美的空調用“無風感”的“大愛”致敬抗風將士，也用經典的代言人熊小美一家展現品牌溫馨的的“小愛”。此次美的空調首次官方發布熊小美一家作為形象代言人，萌力無限的Midea Family在散發可愛又迷人的魅力的同時，將承載美的空調對于家的理解，帶著對家庭幸福美滿的希冀，不斷傳遞愛與信念。