伴隨空氣污染而興起的新風(fēng)行業(yè)，似乎因空氣質(zhì)量的持續(xù)好轉(zhuǎn)受到了不小的沖擊。2017年以來，新風(fēng)產(chǎn)業(yè)的市場增幅連續(xù)兩年回落，行業(yè)前景出現(xiàn)爭議。那么，藍(lán)天下的新風(fēng)行業(yè)前景究竟如何？2019年6月，帶著這一問題，《電器》記者采訪了多家新風(fēng)企業(yè)，無一例外得到的都是積極肯定的答復(fù)：隨著人居健康的需求及環(huán)保意識的提高，精裝房市場與教育領(lǐng)域的帶動(dòng)，以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺和政策的大力扶植，新風(fēng)行業(yè)前景依然向好，未來市場發(fā)展可期。

增幅收窄
近兩年行業(yè)表現(xiàn)低迷，使得不少人以為新風(fēng)行業(yè)規(guī)模下滑。實(shí)則不然，新風(fēng)行業(yè)依然保持增長態(tài)勢，只是增幅收窄，與行業(yè)此前的預(yù)期有明顯差距。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年，新風(fēng)行業(yè)增幅都在50%左右，2017年增幅腰斬，2018年增幅再次收窄，僅為14.97%，但依然保持增長。
進(jìn)入2019年，在精裝修和線上渠道的帶動(dòng)下，新風(fēng)市場再次迎來增長，行業(yè)進(jìn)入快速增長期。據(jù)3M中國消費(fèi)品事業(yè)部家庭裝潢及改善產(chǎn)品部總經(jīng)理顧峻提供的數(shù)據(jù)，2019年第一季度，新風(fēng)系統(tǒng)線上市場繼續(xù)擴(kuò)容，保持穩(wěn)定的高速增長。其中，線上零售市場銷量為11563臺，同比增長181%；銷售額為6751萬元，同比增長187%。在新風(fēng)行業(yè)的主戰(zhàn)場工程渠道上，致果有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)對工程市場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還不夠全面，相比零售市場，新風(fēng)產(chǎn)品在工程市場表現(xiàn)更佳，增幅較為客觀。
在此背景下，新風(fēng)行業(yè)的品牌數(shù)量不斷增長。某業(yè)內(nèi)人士表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，業(yè)內(nèi)目前約有1000個(gè)新風(fēng)品牌。其中，2018年新品牌大量涌現(xiàn)，小米、亞都等空氣凈化器品牌開始大力布局新風(fēng)領(lǐng)域；致果等企業(yè)放棄了空氣凈化器業(yè)務(wù)，全身心拓展新風(fēng)市場；一些大的家電類品牌也對新風(fēng)表現(xiàn)出了興趣，如海信日立、約克等家用中央空調(diào)企業(yè)對新風(fēng)行業(yè)的關(guān)注度明顯增加。
隨著霧霾經(jīng)濟(jì)熱度的消退，新風(fēng)行業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展階段。遠(yuǎn)大潔凈空氣銷售中心總經(jīng)理潘永表示，大量中小企業(yè)在“洗牌”過程中逐步退出市場，更多企業(yè)開始注重核心技術(shù)的研發(fā)、渠道布局以及建立品牌壁壘。
新風(fēng)系統(tǒng)為何能繼續(xù)保持增長態(tài)勢，被業(yè)內(nèi)看好呢？從市場來看，主要有四個(gè)原因。首先，新風(fēng)產(chǎn)品已成為別墅、大平層等戶型的標(biāo)配；其次，許多家裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)認(rèn)可，新風(fēng)產(chǎn)品是舒適家生態(tài)的重要組成部分，他們推薦給消費(fèi)者所帶來認(rèn)可度很高；第三，隨著小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，消費(fèi)者對新風(fēng)產(chǎn)品的認(rèn)知度有所提升，零售市場得以快速增長；第四，隨著“健康住宅、綠色住宅”理念的深入，精裝修樓盤的新風(fēng)滲透率逐漸加大。另外，致果有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，被動(dòng)房概念進(jìn)入中國，該類型建筑上需要應(yīng)用具有卓越保溫性能、氣密性能和高效的新風(fēng)熱回收技術(shù)，未來也可能為新風(fēng)系統(tǒng)帶來不錯(cuò)的市場前景。

三類產(chǎn)品瑕瑜互見，當(dāng)前吊頂式為主流
《電器》記者了解到，新風(fēng)系統(tǒng)目前共有三類產(chǎn)品，分別是吊頂式新風(fēng)、壁掛式新風(fēng)和柜式新風(fēng)。其中，吊頂式新風(fēng)為主流產(chǎn)品，占據(jù)絕大部分的市場份額。而且，在房地產(chǎn)市場不振以及終端零售市場需求蕭條的整體形勢影響下，吊頂式新風(fēng)的市場份額正進(jìn)一步增大；壁掛式新風(fēng)在零售市場表現(xiàn)較好，是線上市場的主流產(chǎn)品，且增長明顯；柜式新風(fēng)目前市場占比較小，且均價(jià)相對較高。
具體來看，3類產(chǎn)品各有優(yōu)缺點(diǎn)，且使用場景不同。吊頂式新風(fēng)不占空間，適合新裝修房安裝。但吊頂式新風(fēng)需要做成超薄，因此濾網(wǎng)面積也較小，容易堵住從而導(dǎo)致噪聲變大。壁掛式新風(fēng)適合已裝修的家庭，但每個(gè)房間都需要單獨(dú)打洞安裝，且為單向流系統(tǒng)。柜式新風(fēng)產(chǎn)品占地較大、價(jià)格較高，但新風(fēng)量大，空氣凈化性能較好。
據(jù)造夢者總裁肖建偉介紹，當(dāng)前，吊頂式新風(fēng)產(chǎn)品銷量最高。因?yàn)樾嘛L(fēng)產(chǎn)品工程市場占比為70%~80%，而工程市場幾乎都是吊頂式產(chǎn)品。但是他也直言：“目前來看，不少企業(yè)將吊頂式新風(fēng)作為中央空調(diào)附屬產(chǎn)品安裝。這類產(chǎn)品價(jià)格相對較低，但是空氣凈化性能不高，換風(fēng)量也有待提高。”
對于未來的產(chǎn)品趨勢，目前不同企業(yè)各執(zhí)一詞。某業(yè)內(nèi)人士表示，精裝修是當(dāng)前拉動(dòng)新風(fēng)市場的一大動(dòng)力，因此這類建筑更青睞的吊頂式新風(fēng)也成為主要發(fā)展趨勢。而肖建偉則認(rèn)為，柜式新風(fēng)產(chǎn)品可適用于各種家庭場景，且凈化效果較好，但存在占地面積較大的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，柜式新風(fēng)產(chǎn)品的體積將越來越小，未來的發(fā)展前景比較可觀。在智米市場負(fù)責(zé)人孟哲看來，吊頂式新風(fēng)產(chǎn)品確實(shí)有一定優(yōu)勢，但必須在家庭裝修時(shí)安裝，一二線城市在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，不會再有過去幾年大規(guī)模房屋建設(shè)，因此存量市場對新風(fēng)產(chǎn)品的需求也會很大，這類多是已裝修的家庭，因此對壁掛式新風(fēng)需求更大。
需要注意的是，無論哪類新風(fēng)產(chǎn)品，凈化效果和后期維護(hù)都非常重要。潘永強(qiáng)調(diào)，如果凈化效果不佳或者清洗維護(hù)不及時(shí)，送入室內(nèi)的可能就是臟空氣，會適得其反。

大風(fēng)量、濾網(wǎng)技術(shù)升級是趨勢，安裝、標(biāo)準(zhǔn)問題受關(guān)注
雖然新風(fēng)行業(yè)的產(chǎn)品趨勢尚不明朗，但毋庸置疑的是，新風(fēng)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展趨勢基本一致，主要以提高換風(fēng)量、凈化性能以及降低噪聲為主。
肖建偉告訴《電器》記者，目前很多企業(yè)從除甲醛、除異味、除花粉或者換新風(fēng)等各方面宣傳新風(fēng)產(chǎn)品，其實(shí)歸根到底，這些功能對換風(fēng)量都有要求。無論凈化室內(nèi)空氣還是換新鮮空氣，大風(fēng)量所帶來的效果會更好。
另外，濾網(wǎng)技術(shù)的提升，也得到企業(yè)關(guān)注。某業(yè)內(nèi)人士表示，中外對新風(fēng)產(chǎn)品的需求并不同。歐美等發(fā)達(dá)國家對新風(fēng)產(chǎn)品的需求，是過濾花粉、粉塵等，并且需要將室內(nèi)的空氣凈化后再排出；而中國環(huán)境污染更加嚴(yán)重，對空氣凈化的要求更高。他指出，從目前的空氣質(zhì)量和濾網(wǎng)來看，一般兩三個(gè)月就要更換濾網(wǎng)，成本較高，且給消費(fèi)者帶來更多麻煩。
與空氣凈化器行業(yè)一樣，新風(fēng)行業(yè)也在探索除甲醛技術(shù)。例如，A.O.史密斯目前推出了升級版除甲醛新風(fēng)。據(jù)美國A.O.史密斯集團(tuán)公司高級副總裁兼中國投資公司總裁丁威介紹，A.O.史密斯走的是壁掛式新風(fēng)路線，產(chǎn)品已于今年上市，為了讓更多消費(fèi)者受益，A.O.史密斯正在全力度地開發(fā)優(yōu)化，推出價(jià)格更低的除甲醛新風(fēng)產(chǎn)品。
此外，系統(tǒng)化解決方案，也是當(dāng)前新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展趨勢，主流企業(yè)均有所布局。例如，博世目前就可以為用戶提供全套輔材、配件、選型系統(tǒng)，最新研發(fā)的HRV和熱泵并聯(lián)系統(tǒng)更加節(jié)能，環(huán)保，并配有全套優(yōu)質(zhì)系統(tǒng)解決方案；致果則推出了“新風(fēng)+室內(nèi)空氣凈化智能解決方案”，包含了柜式新風(fēng)凈化機(jī)、壁掛新風(fēng)凈化機(jī)、新風(fēng)伴侶等產(chǎn)品，營造一個(gè)會呼吸的家。肖建偉也表示，新風(fēng)系統(tǒng)化集成是未來的發(fā)展趨勢，造夢者也在探索，但目前系統(tǒng)化集成對產(chǎn)品的要求高，成本也高。
安裝同樣是目前業(yè)內(nèi)比較關(guān)注的問題。安裝壁掛式新風(fēng)和柜式新風(fēng)都需要在建筑上打孔。孟哲表示，很多產(chǎn)品所需孔徑過大，造成不少消費(fèi)者會暫時(shí)擱置購買新風(fēng)產(chǎn)品的想法。
另外，一些企業(yè)開始在柜式或壁掛式空調(diào)產(chǎn)品中增加換新風(fēng)功能。這是否會攪動(dòng)新風(fēng)市場呢？某業(yè)內(nèi)人士表示，從目前的市場表現(xiàn)來看，并不會對新風(fēng)行業(yè)帶來太大影響。一方面，空調(diào)因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)問題，新風(fēng)量不大，否則噪聲很大，同時(shí)濾網(wǎng)面積比較小，凈化性能較低，一般CADR值僅為100m3/h左右；另一方面，中國新風(fēng)市場普及率不足1%，市場空間巨大，完全容得下另一品類的進(jìn)入。
另外，標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致行業(yè)競爭混亂，也備受行業(yè)關(guān)注。“這是每個(gè)行業(yè)興起都必須經(jīng)歷的階段，新風(fēng)行業(yè)也不例外。市場的火熱導(dǎo)致眾多企業(yè)蜂擁而至，很多企業(yè)因?yàn)榧夹g(shù)儲備不足，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者面對眾多產(chǎn)品，無從選擇。”某業(yè)內(nèi)人士說。

前景看好
雖然新風(fēng)行業(yè)面臨一些問題，但所有受訪者均表示看好新風(fēng)行業(yè)的前景。顧峻指出，中國新風(fēng)市場出現(xiàn)逐步上升的趨勢，但相較于英國、美國、日本等發(fā)達(dá)國家，中國市場的發(fā)展只能算是起步。目前，中國新建住宅配置新風(fēng)系統(tǒng)的比例不到1%，而新建建筑的配套率已超過95%。
具體來看，一方面，目前中國房地產(chǎn)業(yè)迫于調(diào)控壓力，正在精裝房、被動(dòng)房、裝配式住宅等領(lǐng)域“精耕細(xì)作”。在上游房地產(chǎn)市場精裝修大勢之下，新風(fēng)產(chǎn)品已成為房地產(chǎn)配套的新寵，在工程市場、高端住宅、舊房改造等領(lǐng)域均有很大的市場潛力。在中國的精裝配套里，新風(fēng)未來的配套率將可能會達(dá)到70%，屬于二級配套，發(fā)展空間非常大。另一方面，精裝房市場在迅速擴(kuò)容的同時(shí)，教育領(lǐng)域市場也已經(jīng)打開，并且新國標(biāo)的發(fā)布將進(jìn)一步帶動(dòng)酒店、寫字樓等領(lǐng)域?qū)π嘛L(fēng)產(chǎn)品應(yīng)用。另據(jù)一些企業(yè)反饋信息來看，未來的教育領(lǐng)域?qū)⑹切嘛L(fēng)廠商進(jìn)行戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)，新風(fēng)系統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域從民用住宅向其他領(lǐng)域的迅速拓展已是大勢所趨。
博世熱力事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理張鄭愷認(rèn)為，得益于空凈行業(yè)前幾年的爆發(fā)，消費(fèi)者對于室內(nèi)空氣健康有了一定認(rèn)知，對舒適家居、優(yōu)質(zhì)生活的需求越來越強(qiáng)烈，同時(shí)，精裝修的快速發(fā)展及政策出臺均將推動(dòng)新風(fēng)市場的發(fā)展。未來，新風(fēng)產(chǎn)品在建筑節(jié)能中的優(yōu)勢也會越來越明顯，新風(fēng)產(chǎn)品的市場前景會非常廣闊。