日前，慧聰家電網聯合北京中怡康時代市場研究有限公司共同發布了《2019年中國高端空調市場趨勢和用戶分析報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，近五年來，高端空調市場份額大幅提升。據中怡康測算：預計2019年，高端掛機占掛機市場量份額為29.8%，高端柜機占柜機市場量份額為23.0%。高端市場中APF一級成為標配，自清潔、溫濕雙控占比突破20%，智能在高端空調市場迅速普及。

2019年第一季度，卡薩帝、格力、三菱電機、美的、大金位列16000元以上柜機市場主要品牌零售量份額前五強。

高端空調市場份額大幅提升

資料顯示，近二十年來，中國人均GDP持續增長，從1999年的873美元增長到2018年的9633美元。伴隨著國家經濟的高速發展，人們對高品質生活越發期待。黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。對“美好生活”的向往促進消費升級加快發展。

數據來源：中怡康線下月度零售月度市場監測數據

在此背景下，高端空調市場逐漸成為重要細分市場。近5年來，高端空調市場份額大幅提升。截止到2019年第一季度，高端掛機（價格4088元以上）占掛機市場量份額為29.8%，高端柜機（價格9855元以上）占柜機市場量份額為23.0%。

高端空調并不是一級市場的專屬，而是各級市場“遍地開花”。《報告》數據顯示：高端空調在各級市場占比均超10%，北方高端空調占比高于南方。2019年1季度，高端掛機在一至四級市場占零售量份額分別為：17.3%、15.9%、14.9%和12.2%；高端柜機在一至四級市場占零售量份額分別為18.7%、19.6%、17.9%和14.1%。

分區域來看，東北、華北、華南、華中、西北、西南地區的高端掛機量份額占比分別為19.3%、20.7%、19.6%、13.8%、12.9%、9.6%和9.5%；高端柜機量份額占比分別為19.4%、18.0%、19.6%、17.8%、19.2%、15.8%和16.2%。

高端市場自清潔、溫濕雙控占比突破20% 智能迅速普及

《報告》認為，以高端空調份額大幅增長為代表的消費升級發展，背后體現出了全新的價值觀，從滿足消費者的剛性需求、物質需求、基本需求，到滿足彈性需求、文化需求、品質需求。空調產品已經不是簡單的調節溫度，而是需要滿足節能、健康、舒適、智能、便捷等多方面需求，這也促使空調企業對高端產品不斷進行技術創新迭代和產品升級。

數據來源：中怡康線下月度零售月度市場監測數據

2019年第一季度，高端掛機APF一級產品零售量份額占74.0%，柜機APF一級產品零售量份額占93.4%，在高端市場中APF一級已經成為標配。在高端掛機市場，自清潔、溫濕雙控、無風感占市場零售量份額分別為24.5%、9.2%和9.3%；在高端柜機市場，自清潔、溫濕雙控、無風感占市場零售量份額分別為26.3%、22.2%和7.9%。

數據來源：中怡康線下月度零售月度市場監測數據

智能在高端空調市場迅速普及，2019年第一季度，智能占高端掛機市場量份額達60.2%，占高端柜機市場量份額達67.3%。

智能空調硬件技術不斷進步，紅外感應、語音語義識別、人臉識別、智能安防、WIFI控制、智能云端、手勢識別等技術不斷革新。同時，伴隨著技術進步，以卡薩帝天璽空調、卡薩帝指揮家空調為代表的高端智能新品不斷涌現。

購買高端空調為提升生活品質 品牌產品力價格并重

隨著消費者收入和對生活品質的提升，消費理念也越來越理性。報告數據顯示，消費者購買高端空調的主要原因是提升生活品質，其次是家電更新換代需要、新房裝修需要等。需求決定選擇，消費者在購買高端空調時，看重的因素依次為品牌、產品力、價格、購買體驗、產品顏值和售后服務。從比例上看，品牌和產品力、價格是消費者最關注的因素，而空調功能方面，消費者關注前三位的是健康、省電和智能。從價格上來看，0.5-0.6萬元掛機和1.2-1.5萬柜機成高端空調主要價格區間。

數據來源：中怡康線下月度零售月度市場監測數據

報告數據顯示，16000元以上柜機空調市場高度集中，卡薩帝、格力、三菱電機、美的、大金TOP5品牌占據了95.6%的市場份額。2019年第一季度，卡薩帝以零售量份額30.1%奪取16000元以上柜機空調市場TOP1。同時，卡薩帝掛機、柜機空調價格指數均領先行業其他品牌。

新時代的到來，互聯網和實體、跨界融合所帶來的變革力量已由內而外釋放出來。在人們被高速發展的效率捆綁，購物方面處于沒時間、沒精力、沒經驗的契機下，為消費者生活提供全新的解決方案變得至關重要。報告認為，高端空調市場正迎來“智慧家經濟”，家電&家居&家裝+智能，滿足消費者一站式購物需求成為趨勢。

在高端市場份額不斷提升的背景下，產品力、技術創新能力決定著企業在高端市場競爭力。卡薩帝、格力、三菱電機、美的、大金等空調企業應從技術創新和迭代、產品升級、智能功能不斷進步等多方面發力，精準把握消費者對生活品質的需求和消費升級方向。未來的高端空調市場，品牌高度集中的態勢仍將繼續，卡薩帝等頭部企業的技術發展方向或將長期引領行業發展。