3月14日，在AWE2019開展第一天，全球家電巨頭美的一口氣發(fā)布兩大系列的套系化新品——針對(duì)高端用戶的“PRO”套系和針對(duì)年輕人的“青選”套系。
對(duì)于一直以來在眾多品類里以單打冠軍而聞名的美的來說，兩大套系化新品的推出耐人尋味?！耙磺幸杂脩魹橹行?，美的首次為目標(biāo)細(xì)分人群打造出兩大套系化產(chǎn)品?！泵赖募瘓F(tuán)CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明說，“一方面，不同的目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)家電產(chǎn)品提出了不同的個(gè)性化要求，如外觀設(shè)計(jì)與家居風(fēng)格配套；另一方面，智能化正使得家電之間的聯(lián)動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，有實(shí)力的家電品牌勢(shì)必將智能技術(shù)無縫融入套系化產(chǎn)品中，打通產(chǎn)品鏈。一切都是為了給用戶帶來更量身定制的出色體驗(yàn)。”
曲向明的一番話，也勾勒出美的此次推出的兩大套系化產(chǎn)品的鮮明特征，即外觀的和諧一致，內(nèi)在的互通和聯(lián)動(dòng)。

以簡馭繁，“PRO”套系產(chǎn)品主打健康智能風(fēng)
《電器》記者注意到，美的此次發(fā)布的“PRO”高端套系化新品，給它的目標(biāo)群體勾勒出一張消費(fèi)畫像——“他們忙碌，努力為成為社會(huì)中堅(jiān)力量；崇尚知識(shí)，追求更高生活品質(zhì)；面對(duì)未知和競(jìng)爭(zhēng)，承擔(dān)著巨大的壓力和責(zé)任；獨(dú)立不盲從，有充分的自信去選擇更有品質(zhì)、更健康和更照顧家的生活方式。”在美的集團(tuán)中央研究院用戶與創(chuàng)新研究所所長、美的“PRO”套系產(chǎn)品經(jīng)理姚萍看來，“PRO”定位于高端消費(fèi)群體，而這一群體需要的，正是能夠提供健康舒適生活方式的“智能”助手。
在對(duì)這類消費(fèi)人群的需求與品位喜好進(jìn)行精準(zhǔn)分析之后，擁有12款新品的“PRO”高端套系家電的特點(diǎn)也清晰可見——“享·品味”“享·健康”“享·掌控”。
姚萍在介紹新品時(shí)強(qiáng)調(diào)，“PRO”套系鎖定的消費(fèi)目標(biāo)正是已成社會(huì)中堅(jiān)的“中產(chǎn)及高端人士”，他們身上擁有追求簡約和個(gè)性品味的標(biāo)簽。因此，從設(shè)計(jì)之初，“PRO”套系就秉承“本真幾何，賦能匠詣，迷人體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)原則，將本真、簡約的造型融入到居住環(huán)境當(dāng)中。
關(guān)注健康也是美的“PRO”高端全套家電的亮點(diǎn)之一。從全套家電系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品理念、技術(shù)布局，“PRO”套系都在致力于滿足消費(fèi)者關(guān)注健康的家庭生活需求。
首先，“PRO”套系家電內(nèi)置的美居健康云系統(tǒng)獨(dú)有3000多道健康菜譜與膳食營養(yǎng)系統(tǒng)，可以為消費(fèi)者全家建立一個(gè)健康的飲食體系。其中，結(jié)合中西醫(yī)技術(shù)的膳食營養(yǎng)系統(tǒng)，在輸入家庭成員的數(shù)據(jù)之后，可通過云端分析家中不同成員的飲食需求，根據(jù)不同的身體狀況推薦一套適合全家成員的套餐及所需的食材，同時(shí)結(jié)合冰箱中已有食材，給出需要額外采購的食材清單，通過APP端進(jìn)行一鍵采購。不僅如此，“PRO”膳食營養(yǎng)管理系統(tǒng)還可以針對(duì)不同年齡階段、不同體質(zhì)的人群提供個(gè)性化的飲食解決方案。
此外，其他產(chǎn)品主打健康風(fēng)的特點(diǎn)也十分鮮明。如活水蒸汽、余水分離，保持食物新鮮與營養(yǎng)的蒸箱；熱風(fēng)+冷風(fēng)間接性運(yùn)行，擁有除菌性能的洗碗機(jī)；帶有銀離子殺菌系統(tǒng)，活水噴淋、避免衣物二次污染的洗衣機(jī)；實(shí)現(xiàn)肉類7天不凍保鮮、營養(yǎng)不流失的“微晶一周鮮”冰箱；擁有感知身體溫度的智慧眼、防止感冒的“風(fēng)避人模式”的空調(diào)柜機(jī)等。
除了簡潔且和諧一致的外觀，實(shí)現(xiàn)操作的便捷，盡可能為用戶節(jié)約有效時(shí)間，也是“PRO”套系消費(fèi)目標(biāo)群體的重要需求之一，而智能化明顯是實(shí)現(xiàn)這一需求最有力的保障?！皽p少手動(dòng)、增加智能的享受、簡化生活、輕松掌控，是‘PRO’目標(biāo)用戶群體的家庭生活最突出的需求?！币ζ颊f，“我們?cè)凇甈RO’的冰箱、電烤箱和空調(diào)三款產(chǎn)品上集成了小美語音助手，實(shí)現(xiàn)語音操控。”
“一句‘小美小美，我回來了’就能讓空調(diào)打開回家模式，按照主人設(shè)定自動(dòng)打開至26℃”“一句話可以讓客廳的空調(diào)關(guān)閉、臥室的空調(diào)打開”“提醒在廚房勞作的用戶去晾曬洗好衣服的電烤箱”。《電器》記者看到，由空調(diào)柜機(jī)、空調(diào)掛機(jī)、燃?xì)鉄崴?、滾筒洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、嵌入式洗碗機(jī)、語音電烤箱、嵌入式蒸箱、微蒸烤一體機(jī)、IH全智能電飯煲、冰箱共12款產(chǎn)品組成龐大產(chǎn)品陣容的美的“PRO”套系產(chǎn)品用“智能化”全副武裝而成，集成語音助手至冰箱、電烤箱、空調(diào)3款產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)了全屋家電智能控制，消費(fèi)者可以通過語音控制、手勢(shì)識(shí)別、APP控制等智能交互手段輕松地實(shí)現(xiàn)其追求的便捷生活。
“美的集團(tuán)自2018年開始，就在國內(nèi)市場(chǎng)大力導(dǎo)入‘慧生活’全屋智能解決方案，將分兵突擊銷售的各類單品，整合在一個(gè)平臺(tái)中為家庭提供專業(yè)的一站式整體服務(wù)。在‘PRO’高端套系的身上，我們看到了面對(duì)高端人群，全屋智能一體化、家電家居一體化、智能交互、關(guān)愛身心健康等深層次消費(fèi)需求的影子。在高端市場(chǎng)群雄逐鹿的大背景下，將于4月30日上市銷售的美的‘PRO’高端套系，依托強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，非常有潛力成為現(xiàn)代新中產(chǎn)階層的領(lǐng)軍產(chǎn)品。”曲向明說。

“青選”套系，讓不愿做家務(wù)的年輕族群“懶到底”
更加追求個(gè)性化、自我的生活與消費(fèi)方式的年輕族群，是消費(fèi)圈層中具有非常明顯特征的一代，他們?nèi)菀捉邮軙r(shí)尚新穎的科技生活方式，又不原意做家務(wù)，因此多數(shù)成為智能家電擁躉中的一員。
美的此次與“PRO”高端套系同步發(fā)布的“青選”系列，恰恰是為這部分群體量身打造的?！拔覀兊哪康氖菫槟贻p人打造值得信賴的首套家電產(chǎn)品，讓它能夠陪伴年輕人度過青春年華和快樂時(shí)光，幫助年輕人打破生活的瑣碎、珍惜身邊的美好，成為年輕一族生活的好幫手?！泵赖募瘓F(tuán)生活電器戰(zhàn)略企劃負(fù)責(zé)人、美的青選套系產(chǎn)品經(jīng)理趙國堯道出美的打造該套系產(chǎn)品的初衷。
本著這樣的理念，針對(duì)年輕人家居百搭的需求，“青選”套系產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也遵循了“簡潔、自然、無負(fù)擔(dān)”的原則，一律采用“方與圓”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，以此來表達(dá)年輕人內(nèi)心的寧靜和純粹?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾剑扒噙x”套系擁有涵蓋廚房、起居、衛(wèi)浴三大場(chǎng)景的26款龐大的產(chǎn)品陣容，大至冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，小至智能門鎖、體重秤，全部采用統(tǒng)一黑白兩色“極簡風(fēng)”，可與任何家居自然融合。
除了外觀設(shè)計(jì)，針對(duì)年輕消費(fèi)者樂于接受新鮮事物、渴望便捷的特點(diǎn)，美的“青選”系列還全力為用戶創(chuàng)造一種“0界面”交互體驗(yàn)的全新生活方式和使用習(xí)慣，減少對(duì)人動(dòng)作的依賴，讓年輕消費(fèi)者原本繁瑣的家居生活變成只需動(dòng)嘴無需動(dòng)手，全天候給他們營造出被“智能”包裹的新鮮感受，讓使用家電成為他們的生活樂趣。
趙國堯舉例稱，對(duì)于那些不善料理卻又想偶爾下廚款待一下自己的“廚藝小白”，可以在“青選”廚電上為自己點(diǎn)餐，挑選最喜歡的美食，“美居”會(huì)告訴他如何搭配和準(zhǔn)備食材，即使沒有任何下廚經(jīng)驗(yàn)，只要按步驟操作準(zhǔn)備，最后一鍵便可實(shí)現(xiàn)烹飪，做出色香味俱全的美食。
此外，“青選”系列產(chǎn)品還具有許多貼心的設(shè)計(jì)。例如，根據(jù)每個(gè)人的偏好和敏感度，美的“青選”套系的空調(diào)和洗浴等產(chǎn)品，可以根據(jù)每個(gè)人的生理特點(diǎn)和季節(jié)變化，自動(dòng)適配最佳的空氣溫度、濕度以及最佳的洗澡水溫。
年輕人多數(shù)不愿將時(shí)間浪費(fèi)在重復(fù)無趣的家務(wù)勞動(dòng)中，對(duì)此，美的“青選”套系產(chǎn)品中的洗碗機(jī)可以在29分鐘內(nèi)將碗碟快速洗凈，洗衣機(jī)可以在15分鐘內(nèi)快速洗凈衣物，廚電產(chǎn)品可以在5分鐘內(nèi)輕松搞定一頓早餐，給早起上班的年輕消費(fèi)者滿滿的能量。可以看出，美的“青選”套系每款產(chǎn)品的打造，都以目標(biāo)消費(fèi)群體需求為靶心，無微不至地為年輕消費(fèi)者營造美好的生活氛圍。
據(jù)了解，美的“青選”套系在3月14日發(fā)布當(dāng)天，即正式上市發(fā)售。
“今天是具有歷史意義的一幕，這是美的品牌旗下歷史上首次推出套系化產(chǎn)品。而套系化新品及策略的打造，是美的自身強(qiáng)大的品牌力、完善豐富的產(chǎn)品鏈、不同產(chǎn)品之間的協(xié)作力，以及智能化實(shí)力的自信體現(xiàn)。”曲向明說，“在未來，美的將繼續(xù)以用戶需求為核心，對(duì)產(chǎn)品不斷迭代，推出更能‘打動(dòng)人’的產(chǎn)品?！?/p>