齊發聲，AWE2016聚勢彩電業

來源 《電器》雜志  作者  于璇

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　　當彩電企業在AWE2016展會現場爭奇斗艷之際，3月11日，由奧維云網(AVC)和中國家用電器協會聯合主辦的“中國彩電發展趨勢論壇”在展館外的酒店內拉開帷幕。與展館內各大企業精彩紛呈且暗藏較量的熱鬧相比，中國彩電發展趨勢論壇的現場則多了一份理性和冷靜，各大彩電廠商坐在一起，共同探討彩電產業發展策略，研判未來市場發展趨勢。

　　奧維云網(AVC)智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏從品牌、渠道、產品、消費4個方面對中國彩電市場的發展現狀和未來趨勢進行了深度剖析。他認為，對彩電行業而言，2016年將面臨兩大窘境：一是低增速滯漲，產能過剩，消費飽和;二是產品價格的持續下降。據預測，2016年，中國彩電市場零售量將達到4739萬臺，同比微增1.4%;2015年彩電市場重點尺寸的平均價格均有不同程度下降，直接導致彩電行業的平均凈利潤率持續萎縮，2016年彩電行業的平均凈利潤率將下調至1.16%。

　　貌似疲軟的行業現狀下，消費者正在慢慢回歸電視機這塊“大屏”，彩電市場仍有機會。奧維云網(AVC)用戶輿情數據顯示，2015年12月電視機每天的平均觀看時長為5個小時，較2014年12月增加1.5個小時;電視機的開機率達到62%，較2014年12月增長11個百分點。

　　2015年，中國彩電市場新進的互聯網品牌有大麥、17TV、CAN、PPTV、微鯨、風行、夢品牌、暴風、榮為;2016年，CNC、優酷、芒果TV、騰訊也將入局。據奧維云網(AVC)預測，2016年中國彩電市場互聯網品牌的數量將達到18家，互聯網品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達到21%。

　　眾多品牌的進入使得彩電市場的游戲規則發生變化，市場競爭更加激烈。如今，彩電行業已經呈現全方位立體化跨維度競爭態勢。董敏認為，在這種競爭態勢下，最終能夠留下來、具有長遠生命力的，一定是全能型的廠商。所謂全能型廠商應該具備兩種能力：一是硬件運營力，二是生態構建力。創維集團彩電事業本部副總裁中國區營銷總部總經理彭勁表示，彩電行業已經進入了多維競爭的時代，彩電企業要有一定的運營實力，要有內容的實力和服務的實力，取得未來勝利的將是全能型廠商。

　　除了傳統家電廠商，新入局的互聯網電視廠商也給出了自己獨到的見解。騰訊家電行業策劃總監武純羽指出，智能電視是客廳娛樂的中心，將引爆娛樂方式的進化，智能化讓用戶客廳娛樂行為更立體。微鯨科技有限公司副總裁王文藝認為，“85后”消費者需要視頻，但現在的電視機不能滿足他們對視頻的要求，這是電視應該改變的地方，這也是微鯨做電視的初衷。