摘要

整體彩電市場競爭將圍繞畫質、智能、大屏三個焦點展開，海信將以“一大兩高”的產品端策略應對市場競爭。

海信電視：注解2015，開啟新戰略

來源 《電器》雜志  作者  于璇

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　　整體彩電市場競爭將圍繞畫質、智能、大屏三個焦點展開，海信將以“一大兩高”的產品端策略應對市場競爭。

　　歲末年初，正值五花八門的行業盤點出爐之時，各行各業紛紛總結過去，展望未來。2016年1月24日，海信在京發布《2015電視與未來年度報告》，為彩電業的年度盤點增添自己獨特的注解。作為資深彩電企業，海信以自己的視角審視已經過去的2015年，并再次向外界重申了自己對2016年以及更遠未來的預判。

　　

2015年的收獲

　　DisplaySearch數據顯示，截至2015年第三季度，在全球彩電業五強品牌中，已經有兩個中國品牌，并均已超越日系老牌彩電品牌排名進入前四名。這是海信在《2015電視與未來年度報告》中引用的第一個數據，也是海信為已經過去的2015年添加的第一個注解。2015年，中國品牌在全球彩電市場的成長有目共睹。海信同樣收獲頗豐，截至2015年第三季度全球彩電出貨量已進入前三名，緊隨韓系兩大品牌之后。

　　在國內零售市場，海信的表現同樣可圈可點。中怡康統計數據顯示，2015年海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為16.71%和16.51%，均位居行業首位。新晉為青島海信電器股份有限公司總經理的胡劍涌表示，互聯網品牌確實對彩電市場造成沖擊，但率先完成智能化轉型并擁有深厚技術底蘊的傳統企業，依然可以保持自己的領先優勢，電商不是互聯網品牌的絕對領地。

　　

“一大兩高”新戰略

　　談及2016年，胡劍涌認為，整體彩電市場競爭將圍繞畫質、智能、大屏三個焦點展開，海信將以“一大兩高”的產品端策略應對市場競爭。

　　量子點、廣色域、HDR、ULED等新技術，無一例外地在助推液晶電視的畫質水平進一步提升。胡劍涌分析稱，彩電回歸畫質是2016年的主基調，畫質技術的比拼將成為新晉品牌與有技術功底品牌的核心差距。

　　從全球彩電發展趨勢來看，得大屏者得天下，大屏已經成為上下游廠商共同發力的重點。DisplaySearch數據顯示，2015年前三季度，全球65英寸以上彩電出貨量同比增長31.96%，彩電的大屏化趨勢非常明顯。

　　在智能方面，智能電視內容供應將進一步豐富，內容供應商將加快付費和廣告推送步伐。胡劍涌提示說：“2016年全球最大的視頻點播服務商Netflix將進入中國，這不僅會進一步激發用戶對播控終端的高畫質需求，也將讓中國用戶見證真正的智能生態。”

　　所謂“一大兩高”，是指海信2016年將圍繞激光影院電視、高畫質、高活躍度三個方向布局產品。2015年，海信力推ULED電視和激光影院電視，兩者在大屏市場的競爭力有目共睹。在此次發布會上，胡劍涌再次重申了海信在大屏上的布局，其中激光影院電視依舊是戰略重點。他表示，未來大屏市場的競爭不是LED電視之間的競爭，而是激光影院電視與LED電視之間的競爭。海信將在2016年力推激光影院電視普及，并推出包括4K激光影院電視、120英寸激光影院電視等新品，全面完善產品線。

　　中國電視用戶的使用行為已經發生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時長為3.5小時，52%用戶有使用智能電視支付的意愿，用戶已經逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費內容。海信海視云針對1582萬智能電視激活用戶的研究數據顯示，視頻點播、游戲、教育、購物成為最受歡迎的應用，未來客廳經濟的雛形已初步呈現。在會上，海信2016年智能電視用戶活躍度運營目標公布。2016年，海信智能電視累計激活用戶數量力爭達到2700萬，日活躍用戶數目標為950萬，視頻平均觀看市場目標為240分鐘，日廣告曝光量目標為15000CMP。