本刊記者 趙明

　　隨著寬帶普及和智能電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，客廳經(jīng)濟(jì)已成為下一個(gè)“風(fēng)口”，潛在價(jià)值空間將從800億元上升到3600億元。互聯(lián)網(wǎng)思維模式下，客廳經(jīng)濟(jì)有可能帶來(lái)的收益十分誘人。對(duì)此，傳統(tǒng)家電生產(chǎn)企業(yè)怎能坐視?

　　2015年5月8日，海信在北京正式發(fā)布了行業(yè)首個(gè)面向全球供應(yīng)商和智能電視終端用戶的“聚享購(gòu)”大屏電商平臺(tái)。2015年初，海信和騰訊聯(lián)合發(fā)布“聚好玩”智能電視精品游戲平臺(tái)，拉開(kāi)了行業(yè)跨界合作開(kāi)發(fā)客廳的序幕。此后兩個(gè)月，智能電視行業(yè)跨界合作、新品發(fā)布、生態(tài)圈建設(shè)等工作全面鋪開(kāi)。種種跡象表明，海信的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略執(zhí)行有力。

　　海信海視云CEO于芝濤介紹說(shuō)：“‘聚享購(gòu)’是海信在跨境電商領(lǐng)域的一次大膽嘗試，也是一次跨界嘗試。未來(lái)，海信將基于VIDAA智能電視系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與視頻、游戲、教育等核心智能電視業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，打造場(chǎng)景購(gòu)物新模式。‘聚享購(gòu)’平臺(tái)將面向全球引入更多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，讓更多年輕人回歸客廳，實(shí)現(xiàn)打開(kāi)電視機(jī)‘逛商場(chǎng)’，足不出戶淘遍世界名品。”

　　據(jù)了解，作為海信官方唯一的智能電視電子商務(wù)平臺(tái)，“聚享購(gòu)”不僅匯聚了海信旗下的精品家電，還與韓國(guó)最大韓流文化綜合服務(wù)平臺(tái)TheK集團(tuán)建立合作關(guān)系，為用戶提供韓國(guó)正品商品和直郵服務(wù)，享受機(jī)場(chǎng)免稅店同價(jià)，部分商品甚至達(dá)到免稅店九折優(yōu)惠。環(huán)球購(gòu)物所提供的國(guó)際大牌精品也可在“聚享購(gòu)”平臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)，且提供直郵服務(wù)。

　　TheK集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇祥允對(duì)《電器》記者表示，TheK集團(tuán)對(duì)海信“聚享購(gòu)”場(chǎng)景購(gòu)物模式非常認(rèn)同。在看韓劇的同時(shí)，用戶不僅能訂購(gòu)和免稅店同價(jià)的明星同款商品，還可以選擇在線實(shí)時(shí)觀看韓國(guó)明星表演和購(gòu)買(mǎi)“門(mén)票+旅游”的套餐，直接到韓國(guó)感受現(xiàn)場(chǎng)。這種一站式的場(chǎng)景購(gòu)物體驗(yàn)，可以讓TheK集團(tuán)在影視和電子商務(wù)方面的綜合業(yè)務(wù)更好地服務(wù)于電視機(jī)用戶。

　　“聚享購(gòu)”從各個(gè)方面優(yōu)化了電視購(gòu)物體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《電器》記者嘗試在“聚享購(gòu)”平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)。在電視機(jī)屏幕上，記者先選擇感興趣的產(chǎn)品，觀看產(chǎn)品介紹視頻和各個(gè)角度產(chǎn)品高清圖片后完成一鍵下單，再通過(guò)手機(jī)掃描二維碼支付。操作過(guò)程輕松順利，完全不同于網(wǎng)上購(gòu)物和傳統(tǒng)電視購(gòu)物。

　　為了打造放心、省心的全球正品購(gòu)物平臺(tái)，海信與供應(yīng)商簽訂誠(chéng)信盟約，承諾“聚享購(gòu)”所提供的產(chǎn)品均為正品，支持品牌官網(wǎng)驗(yàn)真，并提供7天包退換、15天包換的無(wú)障礙售后服務(wù)。用戶可以通過(guò)訂單處理、售前售后服務(wù)電話等多種方式進(jìn)行即時(shí)的咨詢和反饋。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在電視購(gòu)物較為發(fā)達(dá)的美國(guó)、韓國(guó)及日本，電視購(gòu)物銷(xiāo)售額約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8%~12%，中國(guó)這一比例不足1%。中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)擁有巨大的增長(zhǎng)空間和潛力，預(yù)計(jì)到2016年，中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

　　隨著智能電視的迅速普及，電視機(jī)成為客廳互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，潛在價(jià)值甚至不亞于PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在客廳經(jīng)濟(jì)大發(fā)展時(shí)期，彩電廠商盈利模式從硬件逐步向用戶運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。海信在智能電視領(lǐng)域投入較早。截至2015年4月，海信智能終端用戶的累計(jì)激活量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。這將是海信參與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力支撐。

　　“雖然目前跨境電商市場(chǎng)存在眾多強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，但此次海信推出的‘聚享購(gòu)’是國(guó)內(nèi)首個(gè)基于智能電視平臺(tái)的跨境購(gòu)物產(chǎn)品，主打家庭精品購(gòu)物。”于芝濤強(qiáng)調(diào)，“2015年，海信將走出一條自己的路，將電視機(jī)的傳統(tǒng)屬性與場(chǎng)景屬性同步發(fā)展，以ULED掌控自主顯示技術(shù)，以VIDAA極速智能系統(tǒng)和精品智能服務(wù)俘獲高粘度用戶，并以‘聚享購(gòu)’大屏電商平臺(tái)的上線打開(kāi)客廳經(jīng)濟(jì)入口，提速發(fā)展。”