產業在線 李晶晶

　　2014年，中國家用空調產銷實現同比雙增長。其中，在刺激政策提前透支購買力、房地產市場不景氣等因素的影響下，空調內銷增長幅度放緩；出口方面，各種利空和利好因素交替出現，出口同比小幅下降。產業在線監測數據顯示，2014年，中國家用空調產量為1.18億臺，同比增長7.8%；銷量為1.17億臺，同比增長5.2%。

　　為避免出現2013年因天氣炎熱致使空調供不應求的局面，各空調企業都將內銷生產提前，使得行業庫存始終處于高位。但2014年夏天較為涼爽，終端空凋銷售情況較差，產銷的極度不平衡導致渠道壓力猛增。2014年，空調內銷量為7012萬臺，同比增長12.47%。；截至2014年12月，空調行業庫存量為923.5萬臺，同比增長17%，環比增長10.2%（見圖1）。

　　在渠道庫存高企的背景下，自2014年10月起，空調品牌之間的促銷戰、拉鋸戰、爭奪戰日益加劇，二三線空調品牌處境堪憂。2014年底，格力、美的、海爾、志高等企業均在國內市場重新進行戰略部署和結構調整，涉及產品結構、價格結構、營銷結構等方面。同時，高庫存的壓力使空調企業格外注重打款、資金周轉率、終端出貨情況。

　　相比之下，2014年，在拉丁美洲市場及亞洲市場的帶動下，空調出口市場表現穩定。2014年12月，空調出口量為319.9萬臺，同比增長13.65%，環比增長35%；2014年空調出口量為4678.6萬臺，同比下降4%（見圖2）。由于拉丁美洲經濟形勢較好，加之2016年里約熱內盧奧運會的籌辦，市場需求旺盛。2014年空調企業對拉丁美洲市場的開拓力度明顯加大，OEM訂單數量較往年明顯增多。2014年下半年，中東市場空調需求日漸回升。北美市場受產品升級、渠道尚有庫存的影響，空調出貨情況與往年相比較差。歐洲市場面臨經濟、天氣等多方面利空，空調市場整體需求偏弱。其中，在俄羅斯市場，隨著盧布的大幅貶值，空調消費需求受限，企業出口訂單多取消或延遲；土耳其市場2014年正值EVP新規切換，渠道庫存需在新規實施前清理，市場較為混亂，價格競爭激烈。2014年，非洲空調市場可謂“驟冷”，出口降幅高達28.83%；下半年雖有回暖跡象，但整體需求大不如前。

　　從空調企業2015年1月的排產情況看，各空調企業出口排產與2014年同期相比均有所增加，主要是內銷市場乏力以及春節假期的臨近，空調企業多寄希望于出口市場。但是，據個別空調企業反饋，由于空調出口市場整體無明顯回暖信號，區域性回暖難以拉動整體市場的增長，且部分訂單已在春節前完成交貨，后續訂單狀況并不明朗。據預計，2015年空調市場或將呈現下降態勢，諸多企業期待房地產及天氣等方面能夠帶來利好，扭轉“冷”市。