摘要

　　中國洗衣機出口自2011年蓬勃增長后，近幾年增長步伐明顯放緩，尤其在出口環(huán)境嚴峻的2013年更出現(xiàn)前所未有的大幅下降。2014年，國內(nèi)洗衣機市場低迷，日本消費稅提高、美國經(jīng)濟復蘇、能效標準提升、政治緊張等則令國際環(huán)境異常復雜，但洗衣機出口卻迎來反彈式增長。2014年1~10月，中國洗衣機出口量為1862.6萬臺，同比增長4.7%(見圖1);出口額為31.3億美元，同比增長9.0%。

　　產(chǎn)業(yè)在線 王春燕

　　中國洗衣機出口自2011年蓬勃增長后，近幾年增長步伐明顯放緩，尤其在出口環(huán)境嚴峻的2013年更出現(xiàn)前所未有的大幅下降。2014年，國內(nèi)洗衣機市場低迷，日本消費稅提高、美國經(jīng)濟復蘇、能效標準提升、政治緊張等則令國際環(huán)境異常復雜，但洗衣機出口卻迎來反彈式增長。2014年1~10月，中國洗衣機出口量為1862.6萬臺，同比增長4.7%(見圖1);出口額為31.3億美元，同比增長9.0%。

　　適應新常態(tài)，出口穩(wěn)定增長

　　2014年，傳統(tǒng)白電內(nèi)銷堪憂，冰箱、洗衣機銷售均有不同程度的下降，空調(diào)市場看似增長，但背后的高庫存以及正在上演的價格戰(zhàn)也暗指市場銷售壓力巨大，因此出口成為眾多企業(yè)爭搶的蛋糕。然而，海外環(huán)境并非風平浪靜，全球經(jīng)濟放緩已成事實，保護主義政策不斷出臺，部分國家進口關(guān)稅不斷提高。如何有效發(fā)揮自身優(yōu)勢，搶占海外市場，保持出口量穩(wěn)定增長，是值得中國家電企業(yè)思考的問題。2014年，除了對南美洲出口出現(xiàn)小幅下降，中國對其余地區(qū)洗衣機出口均有不同程度的增長，展示了中國企業(yè)在“新常態(tài)”下的信心和決策力(見圖2)。

　　具體來看，亞洲是中國洗衣機出口的戰(zhàn)略要地，占中國洗衣機出口量的48.0%。2014年1~10月，中國對亞洲的洗衣機出口量為894.9萬臺，同比增長4.0%;出口額為1.3億美元，同比增長4.3%。其中，日本是中國洗衣機對亞洲出口的重要陣地。2014年1~10月，中國對日本的洗衣機出口量為316.5萬臺，同比增長10.8%，占中國對亞洲洗衣機出口量的35.4%，比2013年提高2.2個百分點。得益于日本消費稅增稅政策影響，自2014年1月起日本民眾家電消費意識持續(xù)走高，期間又恰逢日本促銷節(jié)，造就了中國對日本洗衣機出口的喜人成績。2014年1~7月，除3月、5月兩個月中國對日本洗衣機出口的增幅為個位數(shù)，其余月份均保持兩位數(shù)的高速增長。然而，日本家電搶購熱潮從8月開始消退，接下來的9月、10月中國對日本洗衣機出口轉(zhuǎn)為下降局勢。值得注意的是，洗衣機出口形式較好的沙特阿拉伯和印度尼西亞同比下降嚴重。自2010年以來，沙特阿拉伯政府對洗衣機在內(nèi)的家電一直有較高的能效要求，幾乎每年都會出臺不同的能效標準，2014年也不例外，新能效標準已于10月強制實施。雖然中國企業(yè)早在幾個月前已經(jīng)開始調(diào)整產(chǎn)品以適應新能效，但高標準的提出，還是在一定程度上影響了2014年中國對沙特阿拉伯的洗衣機出口。

　　北美地區(qū)是中國洗衣機出口的第二大區(qū)域，也是截止到2014年10月表現(xiàn)最優(yōu)異的地區(qū)。2014年1~10月，中國對北美地區(qū)的洗衣機出口量接近340萬臺，同比增長12.7%。受當?shù)厣盍晳T影響，容量大于10公斤的滾筒洗衣機是中國對北美地區(qū)出口的重點產(chǎn)品，特別是三星和LG將此容量段產(chǎn)品的生產(chǎn)線由韓國轉(zhuǎn)移到中國后，出口量更是大增，占中國對北美地區(qū)洗衣機出口量的32.9%。同時，由于此容量段產(chǎn)品的平均單價約為400美元/臺，帶動出口額同比增幅超過24%。其中，隨著美國經(jīng)濟的逐漸復蘇、房產(chǎn)交易的增加以及失業(yè)率的降低，該國消費需求持續(xù)增長，中國洗衣機出口也從中獲益。2014年10月，中國對美國的洗衣機出口量首次超過日本，美國成為中國洗衣機出口第一國。

　　南美地區(qū)表現(xiàn)明顯遜于北美地區(qū)。自2012年以來，中國對南美地區(qū)的洗衣機出口持續(xù)下降。其中，巴西世界杯的舉行，讓中國洗衣機出口搭上了順風車，175.5萬臺的出口量位居南美國家第三，同比增長超過50%。但需要注意的是，自2014年10月1日起，巴西政府已結(jié)束對冰箱和洗衣機在內(nèi)的白色家電減稅措施，對中國出口洗衣機到該地區(qū)產(chǎn)生一定的影響。

　　中國對歐洲和非洲的洗衣機出口也在復蘇。由于歐洲經(jīng)濟水平較高，出口到該地區(qū)的洗衣機也主要以滾筒洗衣機為主。2014年1~10月，中國對歐洲的洗衣機出口量為288.6萬臺，同比增長2.9%。其中，波蘭躍居中國對歐洲洗衣機出口第一國，而俄羅斯、烏克蘭因地緣政治關(guān)系緊張導致洗衣機需求量大幅縮減。2013年，中國對非洲洗衣機出口下降嚴重;2014年，非洲單缸洗衣機需求大幅增長，拉動中國對非洲洗衣機出口略有增長。2014年，中國對安哥拉、阿爾及利亞、南非等國家的洗衣機出口均有不同程度的增長。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)微調(diào)整，大容量點亮市場

　　中國洗衣機出口機型，以容量小于10公斤的全自動滾筒洗衣機、波輪洗衣機和雙桶洗衣機為主，這幾類產(chǎn)品2013年以前一直占據(jù)總出口量的90%左右。2014年，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級，國內(nèi)外消費者對大容量洗衣機的需求不斷增長，在出口產(chǎn)品中，容量大于10公斤的洗衣機占比也突破12%，未來此容量段產(chǎn)品的占比還會持續(xù)增加。

　　就具體產(chǎn)品而言，受益于波蘭、英國、伊朗等國家的需求增長，2014年1~10月，容量小于10公斤的全自動滾筒洗衣機出口量為524.3萬臺，同比增長6.3%，占比達28.1%，超過雙桶洗衣機成為中國洗衣機出口量最高的產(chǎn)品。雙桶洗衣機出口量為517萬臺，同比下降1.3%，雖然比2013年出口降幅有所收窄，但仍是2014年唯一出口下降的產(chǎn)品，占比也跌破多年來保持的30%。另一個占比超過20%的產(chǎn)品為全自動波輪洗衣機，多年來日本保持中國全自動波輪洗衣機出口第一國的地位，2014年占比已接近60%，日本需求的提前釋放拉動此產(chǎn)品出口量同比增長3.7%。在所有出口產(chǎn)品中，最值得一提的當屬容量大于10公斤的洗衣機。2014年1~10月，容量大于10公斤的洗衣機出口量接近2013年全年總量，同比增長15.1%，是出口增幅最大的產(chǎn)品，占比與2013年相比提高1.6個百分點，也是占比增幅最大的產(chǎn)品，而容量大于10公斤的全自動波輪洗衣機和滾筒洗衣機出口量分別占超大容量洗衣機出口總量的30.3%和52.3%。

　　格局穩(wěn)定，競爭激烈

　　近年來，中國洗衣機出口企業(yè)格局較為穩(wěn)定，LG、三星、美的、海爾穩(wěn)居行業(yè)前四位，占據(jù)了出口市場接近50%的份額。LG和三星的出口占比分別為14.5%和14.1%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也較為類似，均有一半以上的出口產(chǎn)品為全自動滾筒洗衣機。其中，LG高端洗衣機占比較大，大部分為變頻滾筒洗衣機，且以歐洲市場為主。2014年西歐國家的穩(wěn)定需求彌補了LG部分市場的下降，LG滾筒洗衣機出口量同比增長6.8%。東歐地區(qū)及阿爾及利亞需求下降嚴重，則拖累了三星滾筒洗衣機的出口表現(xiàn)，出口量同比下降9.1%。自2013年以來，容量大于10公斤的洗衣機是這兩家企業(yè)發(fā)力的重點，其中，LG產(chǎn)品線布局了超大容量波輪洗衣機和滾筒洗衣機，2014年1~10月，LG波輪洗衣機和滾筒洗衣機出口量為108.0萬臺，同比增長28.0%;而三星只是提高了超大容量滾筒洗衣機產(chǎn)量，全自動波輪洗衣機仍以小于10公斤的容量段產(chǎn)品為主。

　　海爾出口產(chǎn)品較為全面，包含了全自動波輪洗衣機、雙桶洗衣機、滾筒洗衣機等多種產(chǎn)品。受益于日本、巴基斯坦和泰國等國家需求的良好增長，2014年1~10月，海爾洗衣機出口量為143.1萬臺，同比增長15.6%。2014年，美的從人員機構(gòu)、銷售等多方面入手，加大了海外市場戰(zhàn)略實施力度和對成熟市場的進入力度，逐步清理海外空白市場，并在局部地區(qū)推行自主品牌，促使洗衣機特別是雙桶洗衣機對印度、哥倫比亞、沙特阿拉伯等國家的出口量大增，美的洗衣機出口量為218.7萬臺，同比增長28.7%，市場占比達11.7%，比2013年同期提高2.2個百分點(見圖3)。