本刊記者尚海龍

　　2015年1~7月，洗衣機市場的同比正增長給低迷的白電市場帶來一絲安慰。雖然市場增幅不大，但足以給企業注入繼續堅持、向前的動力。2015年9月22日，中國洗衣機行業高峰論壇在北京舉行。《電器》記者從會上獲悉，洗衣機市場在保持穩定增長的同時，產品結構、渠道構成等也在悄然生變。

　　多方助力增長

　　在整體市場低迷的情況下，洗衣機市場的逆勢增長著實不易。據國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩介紹，2015年1~7月，重點城市市場的洗衣機銷量為1410萬臺，同比增長4.11%；銷售額為340億元，同比增長4.37%。《電器》記者注意到，洗衣機市場實現微增長是多方合力的結果。

　　首先，滾筒洗衣機成為市場拉升主力。國家信息中心數據顯示，2015年1~7月，半自動波輪和全自動波輪洗衣機的市場規模均出現下滑，滾筒洗衣機的銷量和銷售額則分別同比增長12.12%和10.09%。其次，洗衣機在三四級城市市場增速明顯。《電器》記者從會上獲悉，2015年初至今，洗衣機在一二級城市市場增速與去年基本持平，三四級城市市場增速較快。其中，四級城市市場同比增長達到34.97%。值得一提的是，在傳統優勢區域市場如華北、華南和華東市場比重均出現下滑的情況下，華中和西部市場卻出現增長。第三，變頻產品和大容量產品的比重激增。據了解，目前，變頻洗衣機的市場占比為33.17%，較去年同期提高近11個百分點。在大容量產品方面，7kg以上容量產品比重實現提升。值得一提的是，線上市場的快速發展，也促使了洗衣機整體市場不降反升。

　　線上風景獨好

　　每每談及線上市場和線下市場，人們往往會提到一句俗語“冰火兩重天”。今年的洗衣機市場亦不例外。奧維云網（AVC）數據顯示，2015年1~8月，洗衣機線上市場零售量為399.6萬臺，同比增長80.9%；零售額為53億元，同比增長87%。奧維云網（AVC）家電事業部研究總監趙梅梅分析認為，無論政策環境、社會環境，還是經濟環境和技術環境，都助力著洗衣機線上市場的迅猛發展。

　　據了解，2015年上半年，洗衣機線上市場的銷量占比為20.2%，僅次于彩電成為線上銷量占比第二高的大家電。隨著洗衣機廠商與線上渠道合作的不斷深入，線上市場形成了一道獨有的“風景”。目前，洗衣機線上市場已經開始扭轉“低價”局面。奧維云網（AVC）數據顯示，2015年1~8月，線上市場滾筒洗衣機占比持續提升，零售量市場占比超過30%。同時，洗衣機線上市場產品均價有所上升。此外，波輪洗衣機市場容量段結構上移，主銷容量段移到5.1~5.5kg和6.6~7.0kg；滾筒洗衣機市場同樣向大容量邁進，容量段為5.6~6.0kg的主銷產品市場占比下降，容量段為6.6~7.0kg的產品市場占比上升。值得注意的是，在線上市場，移動端的銷量增長迅猛。

　　性能標準正在修訂

　　“修訂后的性能標準或將帶動洗衣機整體價格上漲，進一步打擊假冒偽劣產品，促使高端產品發展和產品健康化。小型洗衣機和雙桶洗衣機的價格可能會下降。”談到正在修訂的洗衣機國家標準GB/T4288《家用和類似用途電動洗衣機》，中國家用電器研究院副總工程師魯建國如是說。

　　據他介紹，洗衣機性能標準修訂內容主要包括，增加了如微型洗衣機、高滾筒洗衣機等產品定義，增加洗滌桶容積標識增加漂洗率測試方法擬采用標準樣失重法測量標準洗衣粉（洗滌劑）配方調整進一步規范羊毛洗滌方式考慮增加絲織品洗滌試驗方法及考慮增加與健康相關的內容。這些內容仍在討論中。據介紹，相關部門計劃于2016年6月形成報批稿。“2016年12月，國家標準化管理委員會或將批準發布該標準，2017年上半年將開始實施。”魯建國說。