2019年7月23日，美的空調(diào)在杭州大劇院，以致敬阿拉山口邊防衛(wèi)士的音樂(lè)會(huì)為形式，正式發(fā)布了新一代“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)柜機(jī)和掛機(jī)。

事實(shí)上，新一代的“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)柜機(jī)在3月的AWE2019上已經(jīng)展示并斬獲“艾普蘭大獎(jiǎng)”，此次正式發(fā)布，不僅正值2020冷凍年度開(kāi)盤之時(shí)，更在美的空調(diào)逆勢(shì)猛增沖擊行業(yè)新格局之際。

美的空調(diào)將這兩個(gè)系列新品，命名為——“東風(fēng)”和“領(lǐng)鮮者”。

無(wú)論是有意還是無(wú)意，這樣的名字，在如今的行業(yè)態(tài)勢(shì)下，已經(jīng)被賦予了“另一層深意”。

東風(fēng)

“東風(fēng)”系列無(wú)風(fēng)感空調(diào)柜機(jī)，是在AWE2019上斬獲“艾普蘭大獎(jiǎng)”的明星產(chǎn)品。它采用了源自航空科技的“對(duì)旋風(fēng)輪”技術(shù)，擁有比傳統(tǒng)空調(diào)更低的功耗和更多的風(fēng)感：通過(guò)上層風(fēng)口2級(jí)風(fēng)輪的不同轉(zhuǎn)速搭配和差速控制，可實(shí)現(xiàn)集束的倍增氣流和擴(kuò)散的環(huán)繞柔化氣流。同時(shí)下層風(fēng)口采用混流散風(fēng)輪，實(shí)現(xiàn)懸浮風(fēng)環(huán)的360°近端環(huán)形擾動(dòng)氣流。

通過(guò)對(duì)旋增壓氣流，可實(shí)現(xiàn)20米超遠(yuǎn)送風(fēng)；通過(guò)對(duì)旋多矢量柔化氣流，可實(shí)現(xiàn)無(wú)風(fēng)感區(qū)域自由可調(diào)；通過(guò)對(duì)旋雙層循環(huán)氣流，可實(shí)現(xiàn)全空間均勻涼意。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是美的空調(diào)在新冷年的開(kāi)盤大招，高端產(chǎn)品的代表，而它的名字令人浮想聯(lián)翩。

“東風(fēng)”，可以簡(jiǎn)單地理解為，是“對(duì)旋風(fēng)輪”（Dual Flow）的直譯。也可以理解為，對(duì)中國(guó)航空及軍事技術(shù)的致敬。更有業(yè)界人士將它解讀為，“萬(wàn)事俱備”之后的，那個(gè)“東風(fēng)”。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，美的空調(diào)內(nèi)銷出貨量同比增長(zhǎng)22.9%，總銷量市占率同比上升3.9個(gè)百分點(diǎn)。而同期，中國(guó)家用空調(diào)內(nèi)銷總出貨量?jī)H同比微增0.2%，包括格力、海爾等品牌在內(nèi)，空調(diào)出貨均面臨巨大壓力。

在零售端，奧維云網(wǎng)（AVC）相關(guān)零售數(shù)據(jù)顯示，2019年截至7月14日，國(guó)內(nèi)空調(diào)線下市場(chǎng)，美的銷售額市場(chǎng)份額同比提升2.29個(gè)百分點(diǎn)；同期，國(guó)內(nèi)空調(diào)線上市場(chǎng)，美的銷售額占比同比提升6.82個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于長(zhǎng)期穩(wěn)定的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年美的空調(diào)的表現(xiàn)正實(shí)質(zhì)性地沖擊著行業(yè)歷史上極為穩(wěn)定的固有格局。當(dāng)全國(guó)范圍的涼夏幾成定局、零售終端需求萎縮、行業(yè)庫(kù)存創(chuàng)下歷史記錄之際，美的打破舊格局的沖擊，是不是只差一場(chǎng)“東風(fēng)”了呢？

領(lǐng)鮮者

美的此次發(fā)布的新一代“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)掛機(jī)，針對(duì)空調(diào)容易臟，不易清潔的健康品質(zhì)需求，創(chuàng)新研發(fā)智凈雙水洗系統(tǒng)，采用濾網(wǎng)水洗清潔技術(shù)，雙層濾網(wǎng)導(dǎo)軌通道配合高密度親水濾網(wǎng)全面覆蓋空調(diào)進(jìn)風(fēng)口；大容積自儲(chǔ)水箱，可自動(dòng)收集冷凝水；四組聯(lián)動(dòng)齒輪搭配毫米級(jí)細(xì)齒毛刷，360°環(huán)繞刷洗濾網(wǎng)，一鍵啟動(dòng)，空調(diào)自動(dòng)模擬真實(shí)人工刷洗濾網(wǎng)過(guò)程，9分鐘讓濾網(wǎng)煥然一新，同時(shí)冷凝水附著在濾網(wǎng)上，形成天然水膜，為用戶提供干凈健康氣流。

此外，該款掛機(jī)搭載雙混動(dòng)新風(fēng)系統(tǒng)，采用自主高靜壓風(fēng)輪技術(shù)和高效HEPA濾網(wǎng)，通過(guò)專用管道將室外新鮮空氣引入室內(nèi)，時(shí)刻保持室內(nèi)空氣新鮮。

美的將這款掛機(jī)，命名為“領(lǐng)鮮者”。

直觀地看，美的空調(diào)希望將新鮮的風(fēng)引領(lǐng)至用戶身邊，更希望通過(guò)深層自清潔來(lái)實(shí)現(xiàn)空氣循環(huán)的新鮮。

也有業(yè)界人士解讀，“領(lǐng)鮮者”同“領(lǐng)先者”同音，美的空調(diào)已經(jīng)彰顯野心。

事實(shí)上，美的此次借“東風(fēng)”與“領(lǐng)鮮者”大手筆高調(diào)開(kāi)盤，已經(jīng)給極為壓抑的空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了震撼。在空調(diào)大部分主流企業(yè)均面臨庫(kù)存過(guò)高、零售不佳的局面時(shí)，美的不僅成功開(kāi)盤，還以高附加值的高端產(chǎn)品開(kāi)路，一舉奠定了新冷年新形勢(shì)下，行業(yè)領(lǐng)先者的基調(diào)。

探索品牌內(nèi)涵

借“東風(fēng)”，成為領(lǐng)先者，已經(jīng)隱約從美的空調(diào)的新品名稱中看到了野心和厚望。在這個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)中，顯露野心的美的空調(diào)還在進(jìn)一步探索品牌影響力的廣度和深度。

在此次發(fā)布會(huì)上，美的用“無(wú)風(fēng)感”技術(shù)向偉大的阿拉山口駐防官兵致敬。阿拉山口位于我國(guó)西北邊陲，一年有300天在刮風(fēng)，最大風(fēng)力達(dá)13級(jí)，阿拉山口邊防連就在這種惡劣的環(huán)境下日夜駐守于國(guó)門雄關(guān)前。在連隊(duì)營(yíng)部的院內(nèi)，立有一塊無(wú)風(fēng)碑，上寫一首《無(wú)風(fēng)賦》——阿拉山口有風(fēng)，席卷天地。將士心中無(wú)風(fēng)，巋然不動(dòng)。這場(chǎng)感動(dòng)人心的音樂(lè)會(huì)，正是用“大愛(ài)”實(shí)現(xiàn)美的空調(diào)在品牌力上的深度探索。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美的空調(diào)用“無(wú)風(fēng)感”的“大愛(ài)”致敬抗風(fēng)將士，也用經(jīng)典的代言人熊小美一家展現(xiàn)品牌溫馨的的“小愛(ài)”。此次美的空調(diào)首次官方發(fā)布熊小美一家作為形象代言人，萌力無(wú)限的Midea Family在散發(fā)可愛(ài)又迷人的魅力的同時(shí)，將承載美的空調(diào)對(duì)于家的理解，帶著對(duì)家庭幸福美滿的希冀，不斷傳遞愛(ài)與信念。