5月21日，距離“2019美學(xué)塑料創(chuàng)新應(yīng)用國際研討會”（以下簡稱研討會）開幕還有一個月的時間。《電器》記者采訪了以做大美學(xué)塑料市場為己任的上海錦湖日麗塑料有限公司總經(jīng)理辛敏琦。接受采訪時，他感慨道：“2016年，塑可麗美學(xué)塑料在上海舉辦了業(yè)內(nèi)第一場‘美學(xué)塑料創(chuàng)新應(yīng)用國際研討會’，此后，連續(xù)3年，研討會成功舉辦了3屆，在業(yè)內(nèi)掀起了一場場美學(xué)塑料風(fēng)暴。時至今日，第四屆研討會還特別邀請了國際友商同臺，希望借助這些塑料“大咖”們的力量，把美學(xué)塑料市場做大。只有把市場做大，美學(xué)塑料才能進入‘主賽道’，成為客戶的主流選擇，為下游應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)造更大的價值?！?/p>

集思廣益，專注基于塑料的CMF
不同于市場上涉獵廣泛的CMF設(shè)計，此次研討會聚焦“基于塑料的CMF演繹”。辛敏琦認為，一方面，可塑性極強的塑料是適合工業(yè)化生產(chǎn)，更容易將設(shè)計師的創(chuàng)意落地為產(chǎn)品，提高設(shè)計自由度。第二，過去，塑料通過噴漆工藝實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的外觀，制造過程不夠環(huán)保。從這兩點來看，兼具優(yōu)質(zhì)外觀和環(huán)保的美學(xué)塑料可以成為家電企業(yè)進行CMF設(shè)計的一個重要手段。
事實上，經(jīng)過3年多的推廣，不僅是創(chuàng)立美學(xué)塑料概念的上海錦湖日麗塑料有限公司，很多業(yè)界同行也越來越看好美學(xué)塑料的發(fā)展前景，科思創(chuàng)、陶氏、杜邦等國際塑料大咖紛紛積極響應(yīng)，在研討會上一起研究、探索美學(xué)塑料的未來。
辛敏琦直言：“隨著美學(xué)塑料研討會的影響力越來越大，國際塑料界同行也看到了美學(xué)塑料領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿?。”他進一步介紹說：“前兩年，研討會采取的是‘直營店’的形式，嚴格執(zhí)行我們的市場推廣意圖，先把聲勢造起來。從第三屆開始，我們引入《設(shè)計》雜志進行合作。今年，我們再次引入第三方，包括其他材料制造商。今后，我們可能會把美學(xué)塑料整個生態(tài)鏈都引進來，包括材料廠、設(shè)計公司、儀器廠、設(shè)備廠、模具廠等，大家集思廣益，把美學(xué)塑料打造成改性塑料行業(yè)第一大細分需求品類。到那時，我們的研討會可能會變成美學(xué)塑料生態(tài)鏈最新成果的發(fā)布會。”

給品牌識別帶來更多想象空間
此次研討會探討的CMF更加注重如何提升品牌辯識度。
為了跳出同質(zhì)化競爭的泥沼，家電產(chǎn)業(yè)踐行高端化發(fā)展，有的企業(yè)開發(fā)高端化的產(chǎn)品，有的則著力打造高端化的品牌。在辛敏琦看來，無論高端化的產(chǎn)品，還是高端化的品牌，都需要產(chǎn)品設(shè)計富有品牌辯識性，而改善外觀正是提升品牌辨識性最重要的手段。
辛敏琦進一步解釋說：“這一點在時尚行業(yè)做得很好。以LV、GUCCI品牌為例，人們或許記不清這兩個品牌的LOGO，但卻對這兩個品牌獨有的紋理設(shè)計了然于胸，能夠從眾多同類產(chǎn)品中一眼識別。美學(xué)塑料的努力方向便是這樣，我們希望通過我們的努力，讓極具設(shè)計感紋理的美學(xué)塑料成為賦予家電品牌識別性的工具。”
視覺表達可以傳播品牌信息，表達品牌理念，但是視覺表達的“抓手”是材料。辛敏琦認為，產(chǎn)品設(shè)計師有很多想法，但是必須用好的材料把它呈現(xiàn)出來，好的材料不僅是外觀，還包括抗菌防霉、阻燃、低噪聲等功能性。“為了更加精準地對接整機廠需求，我們不僅要和整機廠的采購負責(zé)人、塑料技術(shù)負責(zé)人對接，還要和產(chǎn)品設(shè)計師，甚至是營銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理、最終消費者對接，掌握整機廠最初設(shè)想，幫助整機廠更準確地表達產(chǎn)品的內(nèi)涵。”他說。
為了讓觀眾更深入地了解材質(zhì)與視覺表達的關(guān)系，包括視覺表達與品牌識別度的關(guān)系，此次會議還特別邀請了原耐克公司全球創(chuàng)意總監(jiān)Matthew A.Rhoades、上海世博會以色列館設(shè)計者Haim Dotan（渡堂海）、劉與劉創(chuàng)始人劉兵、視覺競爭策略專家記豪等，用一天半的時間，一起分享用品牌戰(zhàn)略武裝CMF的思路，以及在材質(zhì)上落地的方法。