5月24日，“2019年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)峰會(huì)暨中國(guó)空氣凈化器行業(yè)白皮書發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。對(duì)于正處于陣痛期的空氣凈化器行業(yè)而言，此次會(huì)議傳遞出空氣凈化器行業(yè)尋找新需求點(diǎn)、合力破局的決心。

發(fā)展低迷，規(guī)模下降
經(jīng)歷前幾年的快速發(fā)展，2018年空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展陷入低谷，成為整個(gè)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)洼地。這一低迷態(tài)勢(shì)預(yù)計(jì)在2019年將得以延續(xù)，空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下降。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年1~4月，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售額為29.4億元，同比下降21.5%；零售量為139.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降39.1%。
北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗分析稱，空氣凈化器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。“調(diào)整期的出現(xiàn)，很大一部分原因是由于消費(fèi)者意識(shí)上的變化——從原來(lái)的恐慌性購(gòu)買逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橼呌诶硇再?gòu)買。這也導(dǎo)致了整個(gè)市場(chǎng)從非常良性發(fā)展，逐漸變?yōu)榱夹园l(fā)展。這個(gè)過(guò)程中，行業(yè)會(huì)遇到很多陣痛。”
與幾年前眾多品牌蜂擁而至相反，空氣凈化器市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)洗牌。據(jù)北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長(zhǎng)文建平介紹，2017年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量為648個(gè)，2018年在售品牌數(shù)量減少為499個(gè)，其中新進(jìn)入品牌114個(gè)，退出品牌高達(dá)263個(gè)。2019年1~4月，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的在售品牌數(shù)量進(jìn)一步下降，至359個(gè)。
此外，頗令人憂慮的是，“價(jià)格戰(zhàn)、清庫(kù)存”成為空氣凈化器行業(yè)近兩年的主旋律。無(wú)論線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)，低端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比都在上升。

尋求破局
霧霾曾經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的關(guān)注度達(dá)到頂峰，引爆了市場(chǎng)。現(xiàn)如今，伴隨著室外空氣質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對(duì)于除PM2.5功能的關(guān)注度開(kāi)始大幅下降，也讓行業(yè)的發(fā)展再次面臨困境。尋求破局的方法，已經(jīng)成為行業(yè)共同關(guān)心的問(wèn)題。
聚焦室內(nèi)空氣質(zhì)量改善，近兩年越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以“除甲醛”為新的切入點(diǎn)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。A.O.史密斯率先在市場(chǎng)上推出除甲醛凈化器，收獲了市場(chǎng)的青睞。“中國(guó)室內(nèi)污染問(wèn)題突出，治理難度較大，與其他室內(nèi)空氣污染物對(duì)比，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)甲醛的認(rèn)知度是最高的。”戰(zhàn)旗表示，“我們相信，高效除醛的甲醛凈化器，將推動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)二次高速增長(zhǎng)。”
伴隨著眾多新品上市，空氣凈化器行業(yè)對(duì)于“除甲醛”寄予厚望，希望能以此破局。目前除甲醛產(chǎn)品的發(fā)展道路也并非一片坦途，仍有不少問(wèn)題亟待解決。例如，消費(fèi)者對(duì)于除甲醛產(chǎn)品的認(rèn)知存在誤區(qū)，整體評(píng)價(jià)并不理想，除甲醛效果良莠不齊等。
正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生所言，空氣凈化器行業(yè)近幾年經(jīng)歷了大起大落，2018年行業(yè)發(fā)展降至冰點(diǎn)，目前消費(fèi)者對(duì)除甲醛有很大的訴求，這也促使企業(yè)從過(guò)去的“除霾”轉(zhuǎn)向“除醛”，同時(shí)行業(yè)還需要對(duì)空氣質(zhì)量進(jìn)行深入研究，以挖掘更多的消費(fèi)痛點(diǎn)。
《中國(guó)空氣凈化器行業(yè)白皮書（2019）》的正式發(fā)布，就空氣凈化器行業(yè)發(fā)展及政策環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展展望、暢銷機(jī)型榜單、行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量情況和重點(diǎn)企業(yè)等方面，系統(tǒng)全面地介紹了空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展情況。
此外，空凈藍(lán)盾行業(yè)影響力品牌在論壇上揭曉，A.O.史密斯、萊克、三五二、智米四家企業(yè)脫穎而出。“除醛明星獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“有效除醛技術(shù)獎(jiǎng)”、“行業(yè)卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”也同期揭曉。