2018年，受房地產限購等因素的影響，中國電風扇市場持續低迷。在這種情形下，中高端新品銷量的增長、風感技術的突破，成為電風扇市場煥發生機的重要路徑。隨著塔扇、空氣循環扇、mini風扇的出現，電風扇市場也呈現出消費分級時代的差異化競爭態勢。

品質需求增長
2018年，是電風扇市場增長乏力的一年。中怡康推總數據顯示，2018年電風扇市場零售量為4162.8萬臺，同比下降14.8%，銷售額為116.8億元，同比增長2.3%，出現了“量降額增”現象。究其原因，先鋒電器有關負責人表示，從市場發展的層面來看，這主要由于國內經濟放緩、外銷需求下降造成。與此同時，國內房地產市場的低迷以及大量非正規廠家低價產品的進入，使得電風扇市場亂象橫生，干擾了人們對于電風扇的使用體驗，也降低了消費者對于產品的信任度。
中怡康推總數據顯示，在電風扇線下市場銷量與銷售額第一梯隊的品牌中，美的與艾美特遙遙領先，先鋒電器處于增長態勢。仍能維持銷售額增長的各個品牌，均在中高端產品的差異化布局上發力，并且取得了相對不錯的成績。以先鋒為例，2018年，先鋒電風扇銷量整體增長10%左右，在線下市場，先鋒以中高端、差異化創新產品的推廣為主，主推冷風扇和落地扇。
在消費升級趨勢的影響下，越來越多的品牌以高端市場為主要發展方向。一系列高端電風扇品類上市，并獲得用戶認可。隨著高端電風扇市場占有率的不斷提升，巴慕達、戴森等國外高端品牌成為電風扇市場上一道靚麗的風景線。以價格穩定在3300~3800元之間巴慕達電風扇為例，2018年，該品牌電風扇的銷量同比增長了數倍。巴慕達中國區董事長于艾靈表示，雖然巴慕達被稱為高端產品，但是購買巴慕達電風扇的消費者并沒有表現出“土豪”傾向，反而是很多年輕人喜歡購買巴慕達的產品。“喜歡巴慕達產品的消費者對生活質量要求比較高，而高生活品質并不意味著‘土豪式’的花錢，而是講究生活的細節以及儀式感。”他說。
此外，互聯網品牌也成為電風扇市場的新亮點。智米市場部負責人邵婷表示，2018~2019年是智米智能電風扇產品線持續發力的兩年，智米智能電風扇的銷量也呈穩步增長態勢。在智能化的表現方面，目前智米電風扇的控制方式主要包括手機APP、語音和物聯網智能聯動3種方式。邵婷告訴《電器》記者：“未來一段時間，智米將堅持自身通用、超預期的‘爆品’原則，優化產品的風感、功耗、結構設計，拓寬電風扇的使用場景和品類，在進一步提升產品品質的同時，讓用戶擁有更好的產品體驗。”

風感備受矚目
在中高端產品愈發受到歡迎的情況下，主打健康、舒適賣點的電風扇成為消費者關注的重點。消費者對于硬風感電風扇的關注度明顯下降，開始由購買更加實惠的產品變成愿意以更高的價格購買更舒適、有益健康的產品。
“風感”成為當下市面上更舒適、更符合消費者健康意愿的電風扇提及最多的關鍵詞，也是各企業電風扇的技術突破口。
萊克為此特別推出了“魔力風”系列，強調風感的重要性。“低價電風扇的風感較差，可能會影響老年人與兒童的健康。萊克新推出的空氣循環寶寶扇可以使室內溫度更加均衡，讓吹出的風更加柔和，滿足老人、小孩等特殊人群的需求。”萊克小風扇產品經理奚繼波在接受《電器》記者采訪時說。
據了解，為提升產品風感，先鋒推出了雙風葉柔風落地扇、綠色冰簾冷風扇、柔風蒲扇等差異化產品，并針對不同場景和用戶群推出針對性的產品來滿足消費市場的不同需求。
同樣重視風感體驗的智米，也以直流變頻落地扇為主推產品。談及其所使用直流變頻電機的優勢，邵婷指出：“直流變頻無刷電機具備無極調速、低轉速下持續平穩、運行過程中功耗低等優點，這種屬性能夠更好地讓智米風扇的風感舒適，實現從‘風大’到‘風好’的飛躍，更加貼合用戶的需求。”
在風感技術逐步突破的同時，受消費分級的影響，電風扇的差異化品類日漸受到重視。2018年，細分市場上無葉扇和塔扇因外觀設計和功能上的優勢成為消費者選擇高端電風扇的優先選擇。以戴森的產品為例，戴森以無葉扇為主，強調風感及風向的體驗，同時其產品還具有空氣凈化功能，在吹風降溫的同時，可以過濾掉空氣污染物，給消費者帶來更為舒適、健康的體驗。作為塔扇品類的首創者，對于未來塔扇品類的發展，艾美特有關負責人告訴《電器》記者：“2018下半年，艾美特開始進行產品結構升級，擁抱消費升級發展大勢。以空氣循環扇為例，2018年空氣循環扇產品產銷情況良好，屬于供不應求的現象級產品。現階段，落地扇、塔扇、空氣循環扇依舊是艾美特的主推品類。未來，我們將繼續大力推廣新興的、代表行業發展趨勢的循環扇。艾美特將堅持把塔扇類產品作為行業升級的標桿推上一個新高度，努力將符合消費者需求的塔扇做得更好、更精致。”
除了適宜大多數消費者的空氣循環扇，滿足細分人群需求的空氣循環扇系列也深受消費者的追捧。以萊克特有的空氣循環寶寶扇為例，針對老人和兒童對于風感的特殊需求，萊克空氣循環扇特別采用360°調節風扇的旋轉角度和多扇葉設計，配合其小巧的外觀設計，風感更柔和且更方便攜帶。
差異化電風扇領域中，各式各樣的便攜式電風扇越來越多。據了解，便攜式電風扇能成為市場新寵，主要原因是這類產品彌補了傳統電風扇不易攜帶的特點，除了可以在炎熱的室外給使用者帶來一絲清涼，還具有補水、可充電、外形設計多樣等特點，待機時間也由先前的3~4小時提升為8~10小時，成為消費者的戶外首選產品。據悉，目前少數企業如虎閣等還推出了便攜式無葉扇，未來或將帶動另一波消費需求。

新時代的方向
在消費升級的推動下，雖然電風扇行業出現了品質提升的喜人現象，但是這個行業需要技術升級的方面還有很多。
在智能化問題上，雖然智能化在互聯網企業的帶動下可能會對電風扇行業未來的發展產生影響，但是能否被消費者大范圍接受并使用仍處于未知狀態。對智能化未來發展持中立態度的于艾靈認為，未來，智能化產品能不能得到很好的發展，還是要建立在市場需求上。“目前AI技術已經有了很大的發展，具備智能化功能的產品已經存在，但消費者是不是買賬還很難說。”
《電器》記者了解到，目前，針對電風扇在運行過程中產生的噪聲問題，大多數企業生產的產品在運行時噪聲值在30dB（A）~65dB（A）之間，而一些高端產品如巴慕達電風扇，可以將噪聲值控制在13dB（A）左右，極大地提升了用戶的使用體驗。由此可見，對于國內的多數電風扇生產企業來講，降低噪聲仍是需要努力的方向。
對于電風扇未來的發展趨勢，奚繼波指出：“未來，產品的差異化、融合、跨界將成為電風扇的發展趨勢。細分市場的空氣循環扇銷量預計出現大幅增長。”他還表示，“萊克未來仍將以細分用戶需求為主，深層次挖掘特殊人群的需求，針對不同用戶持續開發針對新的空氣循環扇。”
值得一提的是，限制電風扇市場突破發展的重要因素之一是市場不規范，解決這一問題也是電風扇行業面臨的重要挑戰。對于行業中存在的小品牌眾多、生產廠家實力懸殊的現象，某業內人士表示，為避免影響市場健康發展，相關機構必須加速整改電風扇行業。市場上的電風扇品類不斷增多，許多不知名的品牌開始渾水摸魚，將大批“三無”產品輸入市場，拉低了消費者對于電風扇的整體體驗。而要解決這一問題，企業必須先從產品端入手。“提升產品品質，杜絕粗制濫造，對電風扇行業的發展尤為重要。廉價電風扇的使用壽命往往只有幾個月，做工不精細，內部走線一團混亂，很容易引發短路，造成安全隱患。這與電風扇提高生活品質、健康消暑的目標背道而馳。”他說。
此外，手持型便攜式電風扇已成為問題“重災區”，存在生產廠家不明、同質化嚴重、漏電、耐用性差等短板問題，亟待進一步的規范與升級。