2019年，中國(guó)熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)依舊低迷，前幾年各品類齊頭并進(jìn)的繁榮景象已不再。面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)烽煙再起。但以價(jià)換量并不是長(zhǎng)久之計(jì)，只有尋找真正破局之道，才能引領(lǐng)行業(yè)走出困境。
電熱水器、燃?xì)鉄崴?/a>、空氣源熱泵熱水器市場(chǎng)無一例外地呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在熱水器行業(yè)算是頭一回。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，電熱水器、燃?xì)鉄崴?/a>銷售額同比分別下降5.8%和9.8%。家用空氣源熱泵熱水器也一改過去多年穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，量額齊降。
在這一市場(chǎng)環(huán)境下，各企業(yè)試圖通過價(jià)格戰(zhàn)逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，并“以價(jià)換量”搶占市場(chǎng)份額。但無奈于用戶需求疲軟，依舊未能改變?cè)鲩L(zhǎng)乏力的局面。熱水器企業(yè)也開始意識(shí)到，若想真正破局，價(jià)格戰(zhàn)并不是長(zhǎng)久之計(jì)，需要通過深挖消費(fèi)需求，尋求行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
當(dāng)前，消費(fèi)者愈發(fā)成熟理性，希望產(chǎn)品可以給自己帶來更好的使用體驗(yàn)。所以，熱水器企業(yè)不斷挖掘產(chǎn)品價(jià)值，以期將“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“價(jià)值戰(zhàn)”，為消費(fèi)者帶來更健康、更舒適、更安全的產(chǎn)品。
例如，為了解決開機(jī)需等待、浪費(fèi)水資源的困擾，燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)研發(fā)出零冷水技術(shù)，并且在短短幾年時(shí)間里，零冷水燃?xì)鉄崴骶兔摲f而出，成為行業(yè)黑馬；電熱水器企業(yè)則重點(diǎn)關(guān)注健康洗浴，同時(shí)在倍速增容方面進(jìn)行提升；對(duì)于燃?xì)獗趻鞝t而言，消費(fèi)者追求綠色、舒適的特征更為明顯，許多企業(yè)為此推出了更高效、節(jié)能的冷凝式燃?xì)獗趻鞝t。
從渠道布局入手，也可能為熱水器企業(yè)找到破局之道。一二線城市市場(chǎng)熱水器存量已趨于飽和，熱水器企業(yè)通過渠道下沉，尋找新的增長(zhǎng)空間已成定局。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2018》可知，截至2017年底，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)熱水器百戶擁有量為62.5臺(tái)，遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)市場(chǎng)90.7臺(tái)的擁有量，市場(chǎng)空間更大。隨著渠道下沉的影響，一線品牌深入三四線及農(nóng)村市場(chǎng)，或許將對(duì)此前扎根于此的二三線品牌造成沖擊。
另外，房地產(chǎn)精裝修、全裝修政策的不斷加碼以及落地實(shí)施，也將在一定程度上推動(dòng)熱水器行業(yè)的發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年，精裝修市場(chǎng)熱水器配置率為25.4%。當(dāng)前，燃?xì)鉄崴鳛橹髁Ξa(chǎn)品，隨著華東、華中地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)供暖的需求不斷增加，精裝修市場(chǎng)燃?xì)獗趻鞝t增長(zhǎng)勢(shì)頭較好。
就熱水器市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然放緩，但在海外市場(chǎng)的普及度并不高，尤其是中東、中亞、中南美洲等地。因此，有能力的企業(yè)不妨放眼全球，尋找更有潛力的市場(chǎng)。但需要提醒的是，布局海外業(yè)務(wù)，了解當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、政策以及標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀及變化非常重要。
2019年下半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開啟，熱水器行業(yè)依然將充滿挑戰(zhàn)。毫無疑問，因?yàn)橥獠凯h(huán)境暫無好轉(zhuǎn)趨勢(shì)，價(jià)格戰(zhàn)或許無法避免，市場(chǎng)環(huán)境或?qū)⒆兊酶鼮閲?yán)峻。但越是這個(gè)時(shí)候，熱水器企業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)定不移地提升自身實(shí)力，不斷升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，不斷完善功能設(shè)置，創(chuàng)造出更高的產(chǎn)品價(jià)值。