隨著我國(guó)制造業(yè)的高速發(fā)展，中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)席卷全球，能達(dá)到這種效果的很大一部分原因是中國(guó)制造性價(jià)比高。當(dāng)然，作為全球最大的消費(fèi)者市場(chǎng)之一，中國(guó)本土的市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)“內(nèi)卷”很多年，特別是在家電行業(yè)，近幾年尤為突出。

近幾年尤為突出的原因就是全球市場(chǎng)低迷，家電行業(yè)為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)和擴(kuò)大銷量，國(guó)家相關(guān)部門從去年下半年就開(kāi)了“國(guó)補(bǔ)”以舊換新政策，推動(dòng)內(nèi)循環(huán)的同時(shí)擴(kuò)大家電產(chǎn)品的煥新來(lái)帶動(dòng)銷量。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至7月16日，全國(guó)已有2.8億人次申領(lǐng)消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼，帶動(dòng)相關(guān)商品銷售額超過(guò)1.6萬(wàn)億元。上半年限額以上單位家電、通信器材、家具等商品零售額同比大增30.7%、24.1%、22.9%，政策撬動(dòng)消費(fèi)的杠桿效應(yīng)顯著。

家電零售市場(chǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)補(bǔ)推動(dòng)下，上半年國(guó)內(nèi)家電大盤(不含3C)零售額4537億，同比增長(zhǎng)9.2%。如彩電、冰洗空、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?/a>、凈水、洗碗機(jī)等品類的一、二級(jí)能效/水效占自身品類份額均快速提升。

不過(guò)，這種“熱銷”的景象是因?yàn)椤皣?guó)補(bǔ)”的原因，還有一部分原因則是以價(jià)格戰(zhàn)為首的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的支持，家電行業(yè)目前面臨非常嚴(yán)峻的價(jià)格戰(zhàn)。特別是內(nèi)卷非常嚴(yán)峻的空調(diào)、電視等品類。

根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)的報(bào)道，去年旺季1匹變頻空調(diào)價(jià)格1500左右，今年618疊加“國(guó)補(bǔ)”之后的價(jià)格已經(jīng)跌破千元大關(guān)。而電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)則更加激烈，618期間65英寸電視僅1800元，98英寸已經(jīng)只要7000元的價(jià)格。另外還有家電領(lǐng)域其它品類也面臨嚴(yán)峻的價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題。

值得一提的是，8月1日上午，國(guó)家發(fā)展改革委召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行解讀。發(fā)改委政策研究室主任、新聞發(fā)言人蔣毅在會(huì)上通報(bào)，今年第三批690億元支持消費(fèi)品以舊換新的超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金已下達(dá)完畢，第四批690億元資金將于10月份按計(jì)劃下達(dá)，屆時(shí)將完成全年3000億元的下達(dá)計(jì)劃。

但是，國(guó)家相關(guān)部門并不想讓這種價(jià)格戰(zhàn)“內(nèi)卷”下去，這樣會(huì)影響整個(gè)家電行業(yè)的健康良性發(fā)展。因此，在國(guó)家發(fā)展改革委召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)言人就提到了整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。

發(fā)言人提到，“競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征，但競(jìng)爭(zhēng)也是有規(guī)律、有底線的，如果過(guò)了頭、越了界，引發(fā)低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)質(zhì)量下降、服務(wù)縮水、侵權(quán)假冒等現(xiàn)象，將會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，拖累企業(yè)自身發(fā)展，讓整個(gè)行業(yè)陷入低效甚至無(wú)益的‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”。

并基于此，發(fā)改委下一步工作計(jì)劃中，針對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)將從兩個(gè)方面開(kāi)展工作：一是加快推進(jìn)價(jià)格法修訂(目前修正草案正在向社會(huì)征求意見(jiàn))，明確低價(jià)傾銷等不正當(dāng)價(jià)格行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，將重點(diǎn)治理為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或獨(dú)占市場(chǎng)，低于成本價(jià)傾銷的行為，并將服務(wù)納入低價(jià)傾銷規(guī)制范圍;二是加強(qiáng)政策宣貫和提示提醒，針對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題突出的行業(yè)領(lǐng)域，開(kāi)展成本調(diào)查，督促企業(yè)規(guī)范價(jià)格行為。

這就是家電行業(yè)新的一場(chǎng)整治運(yùn)動(dòng)，拒絕“內(nèi)卷式”價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)整個(gè)家電行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響，杜絕了價(jià)格戰(zhàn)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)換來(lái)的就是規(guī)范有序的競(jìng)爭(zhēng)，不僅品質(zhì)會(huì)得到保障，質(zhì)量也會(huì)越來(lái)越好，產(chǎn)品性能也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)力。

而且，企業(yè)有了足夠的利潤(rùn)之后將會(huì)有更多的資金投入研發(fā)，帶來(lái)更多創(chuàng)新的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)又能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，雖然暫時(shí)還無(wú)法徹底避免“內(nèi)卷式”價(jià)格戰(zhàn)，但是完事開(kāi)頭難，既然開(kāi)始了，相信家電行業(yè)以后的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加良性。