9月25日，由中國家電網主辦的“2019中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇”在天津舉行。會上，博西家電、海爾、海信、美的、惠而浦等主流企業共聚一堂，梳理消費趨勢和產業形勢，探討了未來洗衣機市場發展的新動力。

市場穩步前進，更新換代趨勢明顯
中怡康推總數據顯示，2019年1~8月，中國洗衣機市場零售量為2305萬臺，同比增長1.1%；零售額為431 億元，同比增長0.8%。其中，線上市場零售量為1257萬臺，同比增長9.2%；零售額為171 億元，同比增長3.5%。線下市場零售量為1048萬臺，同比下降8.8%；零售額為260 億元，同比下降3.4%。
2019年，國內經濟環境面臨中美貿易摩擦、經濟下行壓力加大等諸多不確定因素，洗衣機市場依然保持平穩增長實屬不易。據了解，主要原因是細分品類的升級以及家電下鄉十年生命周期末端的產品更新換代需求集中爆發。“洗衣機行業并不像空調、冰箱等行業受季節影響較大，回顧多年發展歷程，洗衣機市場受環境因素波動較小。”惠而浦（中國）股份有限公司冰洗產品市場部總經理單泠璇表示。
中國洗衣機市場已經進入了發展成熟期，行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸轉向以產品結構升級為主。消費端主要靠更新換代需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。對此，博西家電有關負責人表示，隨著消費升級節奏加快，消費者更青睞具有高端功能并可為生活帶來更多便捷的洗衣機，他們對于洗衣機產品升級換代的需求強烈，也拉動了整體行業的增長。

“烘干”需求增長明顯，細分市場前景可期
在動能轉換的產業形勢下，家電企業在挖掘市場需求對常規品類進行差異化創新的同時，也紛紛開始大力布局新品類尋找增長機會，烘干功能成主要突破口。
奧維云網（AVC）數據顯示，2019年上半年獨立式干衣機零售量達到21.1萬臺，同比增長95%；零售額為8.8億元，同比增長80%。洗烘一體機銷量同比增長8.2%，零售額同比增長18.9%。奧維萬象用戶評論監測數據顯示，2019年1~8月，洗衣機用戶累計對具備烘干功能效果的產品提及率達到90%。在品牌和渠道的共同推動下，干衣機的市場滲透率越來越高，銷量增長迅速，正逐漸進入成長期。對此，中國家用電器協會秘書長朱軍表示，雖然洗烘一體產品和干衣機產品現階段漲勢明顯，但仍需進一步教育消費者。“很多消費者對烘干的認識還是不夠的，經常買了洗烘一體機，卻讓烘的功能閑置下來。企業在技術創新上，從用戶需求出發不斷開發出新產品和新功能，這些能被部分消費者了解，但并不是所有消費者都能恰到好處的應用。”
未來洗衣機細分市場前景可期，中怡康時代白電事業部總經理王宏吉表示，“洗衣機市場這幾年發展比較快的細分品類，是比較有代表性的。從數據端的表現來看，目前在迷你洗衣機品類上最具有代表性的是具有加熱功能的波輪產品和壁掛滾筒產品，目前具有加熱功能的波輪產品占比為26.5%，壁掛滾筒產品同比增長30.3%，占比為19.6%，增長趨勢明顯。未來，隨著單身經濟、二胎政策、人口老齡化的影響以及殘疾人等特殊人群需求的進一步釋放，洗衣機細分市場將迎來新的高峰。